4月16日抖音电商新规让部分商家与达人有苦难言，一边是提高的入驻门槛，一边是带货权限被关，这背后的故事值得关注。
抖音新规提高门槛
抖音电商新规对创作者入驻管理进行规范。之前粉丝数量达到1000就行，现在得有效粉丝数量达到500才能开通视频/图文带货权限。这是明确的门槛提高。以前的宽松条件变成现在的严格限制，对于很多商家来说适应起来可不容易。这新规让很多原本满足条件的账号瞬间变得不满足，给创作者带来了困扰。这个门槛改变可能是抖音对电商生态的重新调整，想提升整体质量。
这新规中的有效粉丝定义也很严格，不是随便互粉就行。在现实中，不少商家的粉丝数虚高但有效粉丝很少。朋友间互相关注都不算有效粉丝，只有看视频时点击关注的才算。这导致很多人的有效粉丝数远远低于总粉丝数。
商家称带货门槛变高
对于商家来说，这新规意味着带货门槛变高。有的商家有1000多粉丝，后台显示有效粉丝只有几十。有商家表示这对原创能力弱的新手商家特别不友好。像那些在抖音卖小众手工品的小商家，依赖少量粉丝购买盈利，门槛提高后，收益成了问题。商家没有足够的有效粉丝，视频就挂不了小黄车、小程序短剧等，也就没有了佣金收益，白忙活一场。这些小商家也许没有专业的推广团队，想增加有效粉丝难度极大。
而且商家投入资源想在抖音带货，原本计划好的商业策略因为新规而无法开展。之前已经备货，准备推广的商家只能搁置计划或者转向其他售卖方式，面临着成本回收困难的尴尬处境。
达人带货权限被关闭
新规上线后不少达人受到影响。像那位原本有效粉丝数是499个，总粉丝量涨了，有效粉丝数却跌到286个的达人。他们每天辛苦的进行创作，自己买样品拍摄。结果后台显示即将被关闭权限。这样不公平的连锁反应让达人们非常生气。好多达人都是靠带货的佣金为生，一旦权限被关，收入瞬间骤减。还有很多达人表示自己对抖音很有感情投入很多精力，新规让他们对未来很迷茫，不知道该继续坚持还是放弃。
对于一些小达人团队而言，因为没有多少资金储备，无法进行有效推广去增加有效粉丝，被关闭带货权限后可能面临团队解散。这不仅影响达人个人，还影响背后众多工作人员的生计。
涨粉业务的出现
新规之下涨粉需求大增。在小红书、微信等平台上许多公司宣称可帮助抖音商家达成500个有效粉丝。一家投流公司做出了明确报价，500名有效粉丝228元，1000有效粉丝368元，1万有效粉丝3000元。还号称百分百官方渠道投流操作，保障售后1个月内稳定不掉粉。这些公司利用新规带来的商机出现，钻规则的空子。但是商家购买涨粉业务也有风险，可能会面临虚假粉丝或者掉粉后平台处罚等问题。
同时这也反映了商家为了保住自己在抖音的带货权益，不得不走一些不正规途径。这不利于整个电商行业的健康发展，一旦被发现可能遭受严重处罚。
商家谋求其他带货形式
有些被关闭视频带货权限的商家考虑转为直播带货。毕竟目前直播带货的要求仍为粉丝量达到1000，并未对有效粉丝的数量进行限定。但是抖音直播规则近期也更严格了。像禁止诱导互粉互赞、引导观众关注榜一大哥等。主播装疯卖傻，大喊大叫，或背景音乐嘈杂也可能被限流。如果直播间没有挂小黄车时，也不允许讲述产品。这样就导致商家虽然在尝试转行直播带货，但面临着重重阻碍。
像那些之前主要精力放在制作短视频带货上的商家，对于直播规则并不熟悉。要转行直播带货还需要很长时间去适应新环境、新规则。甚至还可能要重新组建团队，招聘新的直播人才。
