在如今这个短视频盛行的时代，抖音成为众多企业营销的新战场。然而，很多企业在涉足抖音运营时却一头雾水，不知从何下手，这个过程中的定位、原创、互动等要点有着诸多值得探讨之处。
明确账号定位
对于企业而言，抖音账号定位极为关键。例如一家餐饮企业，如果将定位模糊为吃喝玩乐，那吸引来的粉丝鱼龙混杂。而倘若精准定位为当地特色美食推荐，那来关注的就主要是美食爱好者，尤其是对当地美食感兴趣的人群。准确的定位能让企业的账号更具权重。在具体实践中，美容企业把定位放在高端护肤教程上，就能够吸引到精准的粉丝群体，这些精准粉丝为后续的变现奠定了良好基础。
一个明确的账号定位就像为企业的抖音之旅架起了航线。企业可以从自身优势出发，确定是做搞笑娱乐风格的、技术干货分享的还是精品好物推荐的等。这样一旦定位明确，无论是企业自身，还是受众，对于账号的内容期待都是明确的。
重视原创内容
在抖音短视频内容方面，原创占据着主导地位。像是一个服装品牌的抖音账号，如果抄袭他人的穿搭创意，即使能获得短暂流量，长远来看必然失败。企业应该挖掘自身独特的价值进行原创创作。比如某运动健身企业，让教练分享独家的健身小技巧。实在暂时没有创意时，模仿也要保证原创性。
原创内容的好处在于能够形成品牌特色。拿电子产品企业来说，自己设计的测试视频脚本展现产品功能，相比转载来的视频，更能体现企业的专业性和独特性。吸引到的用户也是喜欢该品牌独特内容的，从而流量更加精准。
账号的初期维护
新注册的抖音账号不要急于发作品。像刚刚创立的母婴用品抖音账号，一开始就发商品推销视频效果不佳。需要先对账号进行维护，增加初期权重。这可能包括完善账号信息，设定符合品牌形象的头像等。
企业还要对账号进行精心布局。以旅游企业为例，页面的背景图、简介等都要围绕旅游这个核心元素。账号维护过程中，要避免违规操作，遵守抖音平台规则，这看似简单却是账号长远发展的基础保障。
关注视频数据指标
每个上传的视频，平台都会给初始流量。而点赞率、评论率、转发率等是判断视频是否热门的关键要素。例如一个文化讲座企业的抖音视频，只有点赞寥寥，那后续流量就会很少。完播率也非常重要，就像一家教育辅导企业的视频，如果观众看几秒就退出，那平台不会给予更多推荐。
同时抖音旗下短视频平台有各种大数据排行榜，如日排行榜、周排行榜等。企业可以根据排行榜了解自己的位置，学习头部账号的经验。像新兴的创意手工企业，可以参照排行榜上同类型的头部账号来优化自己的运营策略。
选择合适发布时间
抖音每个时间段流量不同。比如外卖餐饮企业，在中午12点 - 2点这个用餐高峰期发布视频，就能接触到更多目标用户。但如果是休闲娱乐类企业，可能晚上6点 - 7点发布视频更好。企业还可以通过预告更新时间的方式吸引粉丝。
不过也要依据账号的实际情况。比如一个小众艺术企业，虽然整体流量低谷时段，但却有固定的小众忠实粉丝，可能这个时段反而是其独特的适合发布视频的时段。
增加互动与口碑宣传
评论区是抖音互动的主战场。对于婚庆企业来说，如果有顾客分享了甜蜜的爱情故事在评论区，就会吸引更多人参与互动。老粉丝的粘性需要运维来增强。通过老粉丝的口碑宣传、转发评论等方式能吸引新粉丝。例如老字号美食企业老顾客在评论区的好评会吸引很多新顾客关注账号。
企业也可以增加抖音账号曝光度。比如健康养生企业通过关注领域内的大号并在对方视频下留精彩评论来吸引潜在粉丝。但像互相关注、互相点赞这些操作对增加推荐量意义不大。
你想开启企业的抖音短视频运营之旅吗？那你觉得哪个运营要点最容易被忽视？快来评论区分享你的看法，同时别忘了点赞和分享本文。
