在当下的视频市场，长视频买断版权、提高分账吸引短剧方，短视频平台则玩出新花样，尤其是快手推出付费会员打包8000 +短剧销售的模式。这其中有着市场竞争、用户留存等诸多看点。
长短视频的剧集模式
长视频平台通过版权买断，期望在短剧领域收获更多。他们强力吸引短剧片方，主要靠用户付费解锁。而短视频平台中的快手，针对付费短剧有各种玩法。其既有免费加广告的模式，平均3集有8秒广告，也有付费会员这种新模式。这种区别反映出长短视频在剧集运营模式上的差异，体现了不同的市场策略。这是基于不同平台特点和用户受众的选择，长视频倾向于已有会员的进一步拓展，短视频主要是在多种流量变现里寻找平衡。
快手的相关计划与模式
快手一直在积极推进短剧相关业务。2019年就推出光合计划助力创作者。2024年上半年打造付费短剧营销链路，在App内完成观看付费。同时第三季度跑通IAA短剧模式，免费短剧消费用户规模扩大，营销消耗同比增长超300%。这些计划和模式体现了快手对于短剧业务的重视和深度布局，目的在于短剧中挖掘更多商业价值并提高用户粘性。
用户数据增长情况
快手短剧日活用户增长明显，从2023年的2.7亿人次增长到2024年的3亿人次，同比增长11%。这一增长数据表明了短剧在快手平台的受欢迎程度。尽管用户规模在扩大，但从收入角度来看，快手并没有详细披露短剧带来的收入情况。这反映出虽然用户量有增长，但在商业化的道路上还有很长的路要走。并且要思考如何将庞大用户群更好地转化为营收。
腾讯视频的新政策
腾讯视频在2024年10月发布了新的精品短剧分账政策，鼓励片方自主招商。这一动作反映出长视频平台也在对短剧业务进行深耕，积极调整策略来提高内容质量并吸引投资。不同平台之间的竞争日益加剧，从片方到用户都成为了竞争的资源抢夺点。这也预示着短剧领域竞争会更加白热化。
快手的业务板块与影响
快手有多种与短剧相关的业务，涉及广告、星芒短剧等多种类型。其中线上营销服务板块含内循环与外循环营销服务。内循环主要是平台内部的广告投放，外循环是站外导流广告。尽管短剧市场票房很高，但外循环广告收入增长目前还不能弥补电商和直播收入增速放缓的影响。这说明快手虽然在短剧业务探索，但整体的营收结构调整还需要时间。
未来竞争趋势
长短视频平台将进入激烈的用户争夺战。竖屏短剧方面也存在愈发复杂的竞争态势。从之前的小程序短剧到多种模式竞争市场，而后又演变为视频平台间相互竞争。多条腿走路依旧是快手的主要运营策略。在这样的情况下，付费会员模式能否留得住用户是个未知数。这需要综合考量用户的消费习惯、对于价格和内容的平衡等因素。
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