天猫双 11 盛大开启
2019 年 10 月 21 日 0 点，天猫双 11 预售正式启动。经过 10 年发展，它不再只是简单卖货。如今双 11 已成为品牌全年最大营销节日，到今年是第 11 个年头，带着“愿望 11 实现”的美好憧憬，不断助力品牌发展。
在这个重要的电商节日里，天猫肩负着众多品牌的期望，通过各种方式打造爆款，让消费者能在双 11 满足购物需求，也让品牌提升知名度和销量。
微博合作全面升级
微博是天猫双 11 重要社交营销阵地，今年二者进行平台级深度合作。除继续强化打造天猫双 11 爆款清单 IP 形象外，还加入天猫超级品牌日、天猫小黑盒两大 IP 业务。
围绕#双 11 爆款清单#微博分会场，三大核心业务在互动玩法、粉丝运营和内容创新等方面发力，深入布局淘外粉丝市场，让用户和品牌在双 11 有全新体验，大大提升了双 11 的影响力和参与度。
爆款种草综艺来袭
为提升消费者对爆款产品的关注，天猫升级往年单场爆款清单直播，打造了大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》。这档节目能更生动地向消费者展示爆款产品的特点和优势。
通过节目的形式，观众能更直观感受产品魅力，增加对产品的了解和兴趣。例如一些生活用品在节目中的展示，让观众清晰看到其实用性，从而激发购买欲望。
粉丝互动玩法多样
天猫双 11 微博分会场结合品牌代言人与粉丝互动。用户完成一键助力、去逛店铺、转发微博三个任务，就能获得双 11 红包，还能帮偶像上微博开机，深入了解偶像代言品牌。
很多粉丝在参与活动时被品牌种草。微博的一键双关注功能让用户轻松关注品牌天猫旗舰店和官微，增强了粉丝与品牌的联系，也为品牌积累了更多粉丝。
超级品牌魅力彰显
超级品牌日创新玩法，推出百大超级品牌故事、超级品牌双 11 大师之作及预售大牌货品，为消费者呈现多维度的超级品牌形象。#超级品牌百宝书#话题阅读量突破 25 亿。
这不仅让消费者感受到品牌魅力，还为他们提供理想生活解决方案。比如一些高端护肤品品牌展示背后的研发故事，让消费者更信任该品牌产品，愿意购买来提升生活品质。
新品带货效果显著
天猫小黑盒新品和尤物志联合内容共创。超过 80 位尤物志种草达人为天猫双 11 小黑盒#喜新厌旧指南#新品带货，话题总阅读量超 10 亿，讨论量突破 800 万。
他们将新品、达人和种草结合，通过转发博文抽红包扩散，让双 11 新品从种草到拔草更简单高效。消费者受达人推荐影响，更愿意尝试购买新品。
此次天猫双 11 与微博的合作取得巨大成功，你觉得 2020 年它们还会推出哪些更有趣的玩法？欢迎点赞分享文章并在评论区留言讨论。
