现象凸显：大佬纷纷入局 /b >
如今企业界热闹非凡，众多大佬纷纷投身个人 IP 打造热潮。雷军起到了带头作用，引得不少大佬认可企业孵化网红、打造个人 IP 的作用并跟进。像周鸿祎号召企业家学做网红，长安汽车董事长朱华荣觉得流量是企业领导人未来的生产力，都显示出这一趋势在不断升温。
小米案例：强大 IP 矩阵 /b >
小米算是个典型例子。小米集团总裁卢伟冰带领高管团队集体入驻抖音，话题# 小米天团集体入驻抖音 #播放量超 6400 万。在微博上，小米也有粉丝数多、战斗力强的 IP 矩阵。雷军抖音近 30 天发布 30 条视频介绍小米产品和工厂，卢伟冰展示工作日常，让网友对小米有更具象认识。
价值呈现：流量与形象 /b >
企业老板、高管做个人 IP 好处多多。一方面能为企业带去流量，像小米高管们的账号吸引众多关注。另一方面还能代表企业形象，雷军等人账号少涉争议还共创视频，展现了小米团队融洽氛围和人情味儿，是塑造企业文化和品牌形象的一部分。
质量追求：内容赋能企业 /b >
长城汽车董事长魏建军强调要做有质量的网红。有质量即内容围绕企业展开，能给公司正向赋能。比如雷军介绍小米产品相关内容就吸引潜在消费者，让更多人关注到企业发展，为企业的产品推广和品牌传播起到积极作用。
现状挑战：并非轻松成网红 /b >
不过企业老板、高管做网红并非一帆风顺。极氪高管微博内容无突出风格，评论少；长安汽车和阿维塔高管入驻微博，内容像官微，粉丝少。这表明即便有光环和资源，也不容易吸引用户关注互动、成为网红。
风险考量：失误或致危机 /b >
业内人士指出，企业家和高管做网红不能照搬素人的方法。而且人无完人，站在聚光灯下，一旦失误就可能给企业带来公关危机。比如一些老板发表不恰当言论，会引发舆论争议对企业造成负面影响。
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