快手作为一款大众熟知的短视频平台，在游戏相关业务上的发展可谓是一片生机勃勃的景象，从投资孵化游戏相关App到成为热门买量渠道，这里面藏着很多值得探究的东西。
快手的游戏投资与孵化
自2018年起，快手就积极地在游戏、工具、内容社区等方面投资、孵化App。像快手小游戏、快影等都是它的成果。这些App的出现表明快手在拓展业务版图时，非常注重游戏相关板块的搭建。它不停尝试各种可能性，这不是单纯的小打小闹，而是有着长远布局的战略行为，目的就是在游戏领域站稳脚跟并获得发展。
从实际数据来看，这种孵化出的产品数据表现良好。比如快手小游戏，上线两个半月日活就达到143.1万，安卓下载量超4500万，这充分说明其具备吸引用户的潜力与实力。
游戏内容生态的成果
快手在游戏内容生态方面取得了耀眼的成绩。2019年12月5日的ACG光合创作者大会公布，游戏直播DAU5100万，短视频DAU超7700万。这么庞大的用户群，是快手进一步发展游戏业务的坚实基础。
这与它在平台内对游戏内容的建设和推广密切相关，它对游戏创作者有一定的扶持，也为用户提供了优质游戏内容，这种相互促进的关系使得游戏内容生态愈发繁荣。
游戏分发业务的发展
在游戏分发业务上，快手较早推出“快手小游戏”等项目。在之后又不断进行优化改进，以《爱游斗地主》为例，经过8个月调优在2019年8月登顶iOS游戏免费榜。
它还在用户个人主页推出游戏版块，加速对游戏产品的导流和孵化。在这个过程中，快手积累了自己的游戏分发经验，逐步从一个单纯的导量平台向游戏发行方转型。
快手成为热门买量渠道
随着快手App上游戏内容增多以及对用户的引导，它成为了热门买量渠道，尤其针对“下沉市场”。它在春节档前后迎来大量游戏的广告投放。春节前以传奇、仙侠等品类为主，春节后传奇、棋牌、红包提现类增多。
这些广告素材在快手平台上播放量破百万、点赞数破万是常有的事，这表明快手作为买量渠道的流量价值被游戏厂商充分挖掘。
在各类游戏买量中的表现
就具体游戏类型来看，在传奇类游戏方面，DataEye - ADX显示有大量主投快手且素材接地气剧情化的买量素材。在网赚类游戏方面，快手是第二大买量投放渠道。
快手与网赚类游戏用户重合度高，渠道流量成本约30块左右低于头条，并且此类游戏素材点赞量在快手上经常位居前列，这些都体现出快手在不同游戏买量方面的重要性。
快手与下沉市场
快手成为游戏买量“新兴”渠道反映出“下沉市场”受游戏厂商关注愈发增多。2020年春节档，各大短视频App争夺“下沉流量”，像抖音和快手春节日均DAU均超2亿，这也侧面反映出“下沉市场”这块蛋糕的诱人之处，而快手在其中的作用不可小觑。
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