消费者洞察引领转化 /b>
在现今的市场环境中，各品牌愈发重视消费者洞察，以促进转化。宝洁就是典型例子，它从内容创意到渠道策略，都在洞察消费者的基础上，尽可能地与转化接轨，通过了解消费者的需求和喜好，精准推出适合的产品和营销策略，极大提升了产品的销售转化率。
像一些快消品牌，在推出新品时会深入调研消费者习惯，依据洞察来制定包装设计、宣传话术等，使产品迅速打开市场，这也验证了基于消费者洞察来推动转化的可行性和有效性。
海澜之家的精准场景 /b>
海澜之家的春节广告极具特色，以过年回家为主线，精心刻画了两个购买场景。年前买新衣符合大众过年添置新物的传统，而年后吃胖再买新衣的设计十分巧妙。这个独特设计来自于对消费者真实生活情形的精准洞察，让广告的提示效果翻倍。
众多消费者表示，看到这样的场景会不自觉代入自己过年时的状况，从而增加了购买的可能性。这也说明精准的场景设计能更好地吸引消费者，提升广告效果。
放弃合家欢改抓情绪 /b>
从CNY整体调性来看，品牌不再进行宏观叙事，也放弃了大肆渲染合家欢氛围，而是捕捉目标人群在春节氛围下的真实感受，聚焦于轻微却复杂的情绪。苹果一直没有强行渲染节日氛围，而是将更真实的情绪融入片子，用温馨、感人的画面引发观众共鸣。
这种转变反映出品牌意识到消费者更渴望真实、细腻的情感表达，而不再满足于千篇一律的合家欢模式。真实的情绪能让消费者与品牌建立更紧密的联系。
全棉时代的情感碰撞 /b>
全棉时代的《棉的100个家》引起了很多人的共鸣。春节期间回家，本身就是一场观点、情感的碰撞，不同代际的家人表达方式不同，有争执也有不理解，但最终都会回归到爱。该广告片正是捕捉到了这一情感核心，让观众感受到家的真实。
它反映出春节不仅是团圆时刻，更是情感交流的契机。品牌广告挖掘此类情感，能在消费者心中留下深刻印象，增强品牌的情感黏性。
品牌广告的共鸣需求 /b>
在碎片化的媒介环境中，品牌做广告片的底层需求是用户共鸣。深刻的内容能带来情感上的链接，而情感链接才能真正塑造品牌。像耐克跑步推出的“胜者爱找虐”企划，此次CNY广告片让人眼前一亮，虽然基调亢奋是其基因，但在经历多年“温和”后仍给人新鲜感。
消费者对空洞、无洞察的广告产生反感，所以品牌需要通过有深度的内容来打动消费者，建立情感联系，进而提升品牌形象和影响力，促进消费者对品牌的忠诚。
文化成创意立足点 /b>
当下无论是IP文化还是民俗文化，都成了品牌们发散创意的立足点。在蛇年营销联名时，营销人从各个角度搜索蛇的相关IP，如葫芦娃的蛇精、《白蛇传》的白蛇青蛇等，这些都借助蛇年限定的热度有了不少新意。
IP联名加上特定年份的限定，很受新一代消费者喜爱。品牌利用文化元素进行创意营销，既能符合消费者对文化的追求，又能为产品增添独特魅力，进一步推动销售和品牌传播。
你觉得品牌在未来的营销中，还会挖掘出哪些新颖的文化元素？欢迎在评论区留言，记得点赞和分享本文！
