在如今房企发布会请明星、网红砸钱换流量的当下，新力于8月20日晚间在抖音直播平台，办了一场没明星、没网红却出彩的新力5S住区产品发布会，实在令人眼前一亮。
独特直播方式优势明显
如今抖音平台备受瞩目，国内一些知名企业，像一周前的小米十周年庆典就选在抖音直播间。新力这场发布会就坐拥4亿人的流量池。比如在直播时，抖音会把发布会推荐给近期搜索过置业信息的用户，莫老爷在直播间看到很多用户评论专业，这正是抖音为新力精准引流的成果。
新力选择抖音直播开发布会，相比传统请明星、网红的方式，大量节省了成本，只花了前期宣传的钱。这种低投入能带来较高关注度的方式，给房企发布会提供了新的思路。
抖音平台助力宣传
抖音拥有庞大用户群体，活跃用户众多。对于新力5S住区产品发布会而言，能借助抖音扩大影响力范围。抖音的智能推荐算法还能针对用户兴趣、搜索历史，把发布会精准推送给有购房需求的潜在客户。就像新力发布会，很容易被对置业感兴趣的用户看到。
而且，在抖音上发布的内容容易形成传播，一条有趣有价值的视频可能会快速传播，吸引更多人关注新力的产品，让新力5S住区的信息得到更广泛的扩散。
主持人风格吸睛
主播 “痒痒姐” 以 “自黑” 开场，说发布会是为了省钱才采用直播形式，省下来的钱花在更有意义的地方，这一开场白迅速拉近了与观众的距离，获得大家好感。在直播过程中，她的亲和力让观众感觉就像在和朋友聊天，不会有距离感。
她没有用生硬刻板的语言来介绍，风格轻松幽默，使得观众能更放松地接受发布会内容，也增加了观众在直播间停留的时间，提高了观众对内容的接受度和参与度。
与线下形式差异显著
线下发布会与会人员是主办方指定的，大家可能会给面子。而抖音直播发布会上，如果观众觉得内容不好，很可能直接退出，所以对主持人和内容要求很高。线下主持人相对省心，线上主持人则要时刻把握观众情绪，及时调整互动方式。
传统线下发布会大多是面向业内人，内容偏专业。而直播发布会的观众不再局限于业内人士，业外潜在客户也占主体。想要吸引他们，内容编排就要调整，不能过多使用专业术语，得让普通观众也能看懂。
内容编排精心调整
新力此次直播发布会的内容与线下大不一样。“痒痒姐” 准备的内容业内、业外人员都感兴趣。行业回归产品竞争，业内人对产品营造取经，业外人是潜在客户。为了兼顾两者，直播中连线了新力5个5S住区代表作的营销同事，用通俗易懂语言展示产品，让不同层次观众都能理解产品优势。
直播还通过例如爱丽丝与帽子先生重逢的短视频，把新力5S住区产品融入剧情，加上剧情趣味性，观众容易投入并记住产品内涵，这种新颖形式既有趣又达到宣传目的。
及时互动促进理解
发布会上设置了互动环节，比如 “痒痒姐” 在爱丽丝介绍完5S住区产品见新标准后，提问谁记住了三大价值主张，能及时和观众互动，促使观众集中注意力，加深对产品了解。这种互动让观众参与到发布会进程中，而不只是被动接收信息。
通过互动，新力能直接收集观众对产品的疑问和看法，及时解答也能增强观众对品牌的好感和信任，在活跃直播气氛的同时，让发布会效果更上一层楼。
大家觉得新力这场抖音直播产品发布会的模式，会不会成为未来房企发布会的主流？如果喜欢本文，欢迎点赞和分享。
