项目热度对比
同样腾讯出品，S 级项目《大奉打更人》热度破三万花了 15 天，中成本的《九重紫》却仅用 8 天。如此反差令人惊讶，这或许暗示着项目成本与热度的提升速度并非成正比，并不是高成本就能快速收获高热度。在竞争激烈的影视市场，低成本项目也有崛起的可能。
这背后可能和内容本身、营销策略等因素有关。《九重紫》以其独特的剧情或紧凑的节奏，更快地抓住了观众的心。而《大奉打更人》虽说有 S 级投入，但在前期热度积累上却慢人一步。
剧集营销手段
《大奉打更人》开播前可谓营销手段频出，通过定档发布会、开播盛典、B站 二创开放、百万云包场等高强度营销，想在观众中刷足存在感。但开播后的表现却和营销力度不匹配，这说明营销虽然能带来前期关注，却不能弥补内容本身的短板。
大量的营销投入，但没有通过优质内容转化，反倒给人喧宾夺主的感觉。观众最终还是关注剧集内容，只靠营销轰炸很难让一部剧长久站立在市场中。
剧情内容问题
《大奉打更人》前六集主要讲男主穿越后调查税银案、洗刷冤屈，一个简单开场事件用了较重篇幅。和后面内容比起来，这部分剧情寡淡如水。观众没了追剧热情，自然影响收视率。
剧情节奏把握不好，把观众的耐心都磨没了。一部剧开头没吸引力，后续想要翻身就难了。影视创作者得重视剧情节奏安排，保证开篇就能抓住观众。
广告负面影响
《大奉打更人》收视率不佳很快反映到招商数据上 ，可广告总时长却没变。光美团一个广告就 90 秒，这种膈应人的方法引发观众反感。广告过多过久，严重影响观众的观剧体验。
即便观众勉强接受有广告，但也难以忍受超长的广告时间。影视制作方应该平衡商业利益和观众体验，不能为了广告收入破坏了剧集口碑。
市场竞争情况
依据灯塔专业版数据，1 月 12 日，《国色芳华》以 15.08%的市占率，超了《大奉打更人》15.07%一个身位。而这一天还是《大奉打更人》开播以来的最高点。在市场竞争中，《大奉打更人》优势不明显。
豆瓣数据显示截止 1 月 13 日 ，《大奉》集均广告 7.76 支，《国色芳华》是 11.72 支，说明后者广告位竞争更激烈。这反映两部剧在商业运作和市场策略上的差异。
阅文集团困境
阅文集团口号是“让好故事生生不息”，却总被和“中国迪士尼”等时髦概念炒作，投资人高估其业务结构。IP 可视化上，真正开发的头部 IP 不足 1%。大量 IP 没有得到有效利用，资源浪费严重。
快手“星芒计划”2024 年上线近千部短剧，成本低收益情况也不错。阅文旗下短剧单集广告分成低，暴露出长 IP 短开发的变现困境。而且用户数据上，番茄小说用户远超阅文旗下平台，还停止进攻免费阅读方向，在 AI 创作上也落后，问题多多。
腾讯影视项目竞争激烈、表现不一，阅文集团也面临着工业化 IP 开发模式与用户需求脱节的困境。你认为阅文集团该怎么改变现况？
