你能想象吗？坐拥庞大用户群体的微信，其旗下视频号小店即将变身微信小店，背后究竟藏着怎样的商业考量和发展前景？让我们一探究竟！
升级公告详情
8 月 12 日，腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告》。计划自 8 月 25 日起，正式支持商家把视频号小店升级成微信小店。这个消息一出来，众多商家特别关注，都在研究这对自己的店铺会有啥影响。
腾讯还给出建议，现在的视频号小店商家最好在 9 月 25 日之前完成店铺升级。要是没及时升级，之后新增商品上架就会受限，这直接关系到商家的日常运营收益。
规则适用范围
除了另有规定外，原来适用于视频号小店及视频号橱窗商家的相关规则，在小店升级后依然适用于微信小店。比如商品质量、售后服务等规定都不变。
这对商家来说，有一定的稳定性。他们不用重新适应一套全新的规则，可以减少很多麻烦，把精力更多地放在店铺运营和业务拓展上，也能保证消费者购物体验的连贯性。
升级原因分析
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，此次升级本质原因是视频号流量好。通过和公众号、小程序、搜一搜等场景联通，能解决微信小店私域窄化问题，让公私域流量互动起来。
今年 5 月，微信组织架构调整，把视频号直播电商团队并入微信开放平台团队，就是为了整合资源，提高各产品电商能力协同性，让电商业务在微信生态里更好地发展。
公私域流量构成
私域流量里，主要是小程序商户 GMV 的存量转化和小店分享员带来的联盟模式增量 GMV。很多小程序商家借助这次升级，有机会进一步扩大自己的私域流量，增加客户粘性。
公域流量则涵盖视频号 GMV 和腾讯在朋友圈广告推流带来的 GMV 等。腾讯利用这些公域流量入口，能吸引更多新用户进入微信小店，让更多消费者发现和购买商品。
视频号发展历程
2022 年微信公开课 Pro 上，微信团队提出“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”。过去一年，视频号确实发展迅猛，被马化腾视为“全场的希望”，成为腾讯重点业务。
比如在内容创作上，越来越多创作者入驻视频号，创作了各种优质内容，吸引了大量用户关注。这些基础也为视频号小店升级奠定了流量和内容基础。
业界观点与展望
陈虎东表示，有流量的地方就有生意，现在视频号是腾讯流量最好的场景，升级为微信小店并联动其他私域流量，有扩大流量池的可能。视频号的大量用户会被转化到微信小店购物。
曹磊则认为，不管是综合电商、内容电商，还是想发展电商生态的微信，都要不断创新营销工具和服务，帮助商家差异化竞争，未来微信小店还有很多发展的想象空间。
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