在瞬息万变的营销领域，小红书发展飞快，已经成了多功能综合平台。2025年品牌在小红书上有哪些不可错过的玩法和认知？下面为你详细介绍。
小红书发展演变
小红书这些年变化巨大，从单纯的笔记和KOL模式，逐步拓展到KFS、搜索乃至电商等领域。如今它集消费决策、需求激发、口碑放大等多种定位为一体。如谷歌在2011年提出第0真相时刻，而小红书更将消费决策时间进一步提前，从2、1、0到了 -1，把“挑的时候”延展到“被激发的时候”。
2024年营销关键变化
2024年品牌在小红书营销有5大关键变化。以前做高客单价、重决策的汽车线上种草转化链路很少有人看好，蔚来入局后证明这条路可行。还有选品方面，贴合主播特点和观众需求的产品，能让直播更自然，提升观感。操盘手思考高转化难题时，世大家、尔木萄等品牌靠运营小红书群聊建立私域拿了好效果。
小红书群聊私域价值
旧思路是在小红书种草再把流量导到站外私域，却忽视了小红书自身就是高效私域池。小红书群聊是中心化阵地，让商家能经营用户、提升用户LTV。群里每个用户都能成为KOC，实现“普通人种草普通人”。既可以作为运营场，又能作为转化场，提升种草到转化效率，促进商家和用户良性关系，带来高复购。
“以品带牌”策略逻辑
2024年小红书推行“以品带牌”策略。小红书强化了UGC作用，从“生活说明书”进化成“生活指南”。品牌可借助小红书用户筛选好产品，根据用户反馈调整产品，形成正循环。当爆品方法论有了之后，继续推进“以品带牌”，爆品打造好了，品牌势能也能自然提升。
新玩法探索与实践
玩法一要相信“人matters”，充分调动群聊用户主观能动性。比如可以举办用户创意分享活动，让他们分享产品使用心得和创意用法，激发更多用户参与互动。玩法二则是利用群聊开展专属优惠活动，这不仅可以刺激消费，提升转化效率，还能增强用户对品牌的好感度和忠诚度。
新认知形成与意义
认知一，小红书不再局限于传统种草转站外私域的模式，自身私域价值巨大。要利用好小红书群聊等功能，深度运营站内私域。认知二，“以品带牌”策略转变以往只重单品或者只重品牌的思路，让品牌在做爆品的同时提升品牌势能。这两种新认知有助于品牌更精准地把握小红书的营销逻辑和发展趋势。
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