曾经“品牌喊话”式营销效果显著，如今信息碎片化时代，品牌该何去何从？小红书成为诸多品牌的新选择。
时代变化与新选择
过去，品牌通过电视、户外广告“喊话”，那时人们注意力集中，这种“洗脑”营销很奏效。但如今进入信息极度碎片化时代，品牌要寻找新出路。小红书成了优选，这里人人可做博主，品牌和用户能公平沟通，品牌能精准找到用户，用户也能高效找到品牌。
比如在过去的传统宣传时代，某家电品牌在电视黄金时段投放广告能获得大量关注，而现在在小红书，母婴品牌能迅速找到准妈妈群体进行推广。
小红书的流量与用户优势
小红书有巨大的流量和精准的用户。截至目前，已有4亿以上的用户，且用户群体中高消费值女性占比大。这让品牌能精准触达目标客户。像美妆品牌，在小红书很容易吸引到爱美的女性群体，推广新款口红等产品，能获得很好的反馈。这也是为什么2019年很多品牌就将小红书作为营销大方向。
推广成本与性价比
和公众号、信息流等广告形式对比，小红书推广成本性价比高，价格相对低。比如一些小众护肤品品牌，没有大量预算去做昂贵的广告，在小红书可以用较少的费用进行推广，就能获得不错的曝光。这样的低投入高回报，使得各大品牌方对小红书十分重视。
平台特色与转化价值
以小红书为代表的社交型电商平台，去掉了中心化，强调真实的分享种草，隐形的广告标签。一篇笔记看似是普通用户的分享，实则植入了广告，却具有很高的转化价值。商家借助社交流量平台和交流网络，不仅扩大影响力，还能精准触及潜在客户。比如一款健身器材，通过用户真实使用分享，能吸引很多健身爱好者购买，还降低了引流成本，解决传统商家引流难题。
入驻商城与微商运营
商家入驻商城是一个较好的推广方式。代理商通过在笔记中穿插产品进行推广引流。很多微商就是通过这种方式在小红书上运营，吸引客户。但要注意遵守平台规则，刚开始软文推广笔记尽量不要单独出现微商品牌或产品，否则小红书会因为管控严格，对其进行限流或通知商业推广违规。例如有的微商因违规宣传，笔记被限流，影响了推广效果。
运营建议与发展前景
品牌商家做自媒体运营，可以采用横向矩阵和竖向矩阵，实现积累粉丝、赚取补贴、引流客户的目的。做问答可以进行全平台问答，引流粉丝主动互动并引导至社区群交流，精准化运营社区群体。做好社区群体能形成裂变，为社交电商打好基础，品牌宣传、商品口碑等都能更精准转化。在小红书做推广形成的IP会持续增加，为吸引流量打下基础。比如某零食品牌，通过矩阵运营和精准社区管理，销量大幅提升。
现在问题来了，你觉得品牌在小红书做推广，哪个环节是最关键的？如果你觉得这篇文章有用，记得点赞和分享！
