在如今这个短视频盛行的时代，抖音无疑是其中的佼佼者。很多人抱着成为网红或者展示个性的目的涌入抖音，但随着时间推移，抖音视频面临着同质化严重的问题，这一痛点既困扰着创作者，也让观众逐渐失去兴趣。
抖音的吸引力
抖音之所以如此流行，是因为它简单有趣。它为不同年龄、地域的人们提供了娱乐方式。例如在中国的各个城市，无论男女老少，空闲时间都会刷抖音。并且它给予人们展示自我的机会，那些没有太多资源的普通人在这个平台只要有点才华就可能被大众看到。许多年轻人通过创意拍摄找到了自信，通过抖音甚至获得了商业合作机会。
抖音独特的几十秒短视频模式也符合当下人们碎片化的时间管理需求。当人们在公交上、午休时，随时可以刷抖音，在很短时间内就能获得快乐，这也是它从推出就迅速占领市场的原因之一。
同质化问题
抖音发展一段时间后，就暴露出视频同质化的问题。比如某些流行的舞蹈或模仿秀，大量的模仿视频充斥平台。从时间上看，2020年一些热门挑战在几个月内产生了数百万的相似作品。从人物角度看，大量相似长相、风格的网红参与，使得用户出现审美疲劳。就是对某个地区而言，比如短视频产业发达的广州，很多创作者集中在有限的题材上创作，使得当地用户更先感觉到同质化。这会让观众感到厌烦，打开抖音看到的内容千篇一律，缺少新鲜感，导致部分用户流失。
对于创作者而言，同质化严重就难以获取流量。因为不能从中脱颖而出，那么投入的精力就难以得到回报。
流量与人气的意义
在抖音上流量和人气就等于财富和影响力。像2021年的某些网红，靠着流量变现赚取了大量财富。他们有自己的商品，利用人气售卖，每个月销售额能达到数百万元。同时受到大众关注后，在社交领域有很强的话语权。像某些知名网红的一个动态，就可以引发数十万的互动。从地域来说，地域文化特色浓郁的视频如果得到流量支持，就可以让更多人了解当地文化。比如某个四川文化宣传视频爆火之后，当地的旅游人数都有所增加。
不过流量是有实效性的，没有持续的优质内容输出，就会失去流量。
原创的重要性
原创性是抖音取胜的重要法宝。例如著名的抖音创作者“垫底辣孩”，他凭借独特的创意和原创的变装内容爆火。其视频融入了自己对时尚和品牌的理解，并且结合自己独特的表演能力，而不是单纯模仿别人。
创作者需要根据自身能力方向进行创作，挖掘自己的独特性。好比一个擅长绘画的人，可以做绘画讲解类的特色原创视频。如果实在缺乏创意，可以从其他视频中汲取灵感，但不能抄袭。有很多新手在刚进入抖音创作时，到处借鉴创意，最终创作的内容不伦不类，难以获得认可。
创意拍摄法
创意拍摄法能让视频别具一格。例如“山村小杰”这个创作者，他以独特的手工技艺展示在抖音走红。他从独特的山村生活场景入手，采用多视角展示整个手工艺品制作过程，并且加入一些诙谐有趣的元素。
在选择演员和拍摄场景时也要考量。演员的表情如果不自然会给视频减分很多。演员做一些夸张而自然的动作，往往能吸引观众目光。根据演员的外表、性格才艺拍摄与之匹配的视频，会让角色更立体，像有的网红本身长相可爱，那就适合拍摄萌系的搞笑视频。
蹭热点的策略
蹭热点是一个获取流量的捷径，但也需要谨慎。比如当某部热门电影上映时，很多抖音创作者会以电影相关内容制作视频。如果电影中有某个特色道具或者场景很吸睛，创作者能够与之融合创作视频，那就能成功蹭到热点。但如果没有把握好，只是生硬植入热点元素，就显得格格不入。
比如在某个热点事件热度已经过去后再去蹭，观众就不会买账。有的创作者不管热点与自己创作内容是否相关，强行关联，结果创作出来的视频毫无逻辑，也没有吸引力。
那么你在刷抖音的时候，你更希望看到那种视频？是千篇一律的模仿，还是富有创意的原创？欢迎在评论区留言，也希望大家点赞和分享这篇文章。
