今年，快手和B站在央视投放广告“出圈”，引发社交媒体热议。与此同时，诸多消费与营销类报告的发布，也让人们对当下互联网消费和营销有了更深入的了解。下面就让我们一起来看看这些报告带来的重要信息。
网红直播与新消费逻辑
在网红、直播、新消费品牌成为热潮的当下，有人对三者关系进行解析。作者结合大量案例，用通俗比喻阐述背后逻辑。当下用户网络行为决策路径为“看见——搜索——行动”，新产品和新品牌应融入此路径，这为品牌营销指明新方向和思路。
宝洁的消费危机洞察
2020年疫情爆发，企业面临新危机。宝洁指出，消费增长的核心还是抓住消费者注意力，让其想得起、买得到这一老问题。这表明，无论环境如何变化，满足消费者需求、吸引消费者关注，始终是企业营销的关键所在。
快手人群价值报告要点
近日，第一财经商业数据中心联合快手、磁力引擎发布报告。该报告显示，快手用户购买力强得益于消费观升级，包括追求品质、拥抱兴趣、提前享受和社交认同。同时，还给出品牌和广告主在快手营销增长的4点建议，为相关从业者提供了指导。
移动互联网行业洞察
报告含移动互联网经济核心洞察、线上线下联动运营以及典型行业洞察等3大板块内容。用户时长和打开APP个数较去年同期稳中有涨。各领域呈现不同趋势，详细观察了泛娱乐、移动购物等典型行业，让人们了解移动互联网行业的整体发展态势。
小程序互联网变化与展望
文章解析了疫情下小程序互联网重大变化，如剖析京东、小电科技等10个杰出案例，还对小程序服务商简要分析，提出3点下半年趋势展望。不过，工具、内容类小程序和小游戏下滑、变现难，需小程序商业化赋能破局，显示出这一领域的机遇与挑战并存。
年中消费报告与潮流人群
青山资本发布报告总结10个消费现象及背后趋势，国产品牌更受信任，线下渠道需明确新意义。还将追潮人群按消费频率分类，并指出追潮重点场景。这对研究消费市场和针对性营销非常有价值。
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