韩媒揭示市场动向
几天前，韩国颇具影响力的《国民日报》发文指出，韩国消费者使用中国电商平台频率上升，推动了韩国海外直购市场增长。这一现象表明中国电商平台正逐步在韩国市场崭露头角，也暗示韩国消费者消费习惯正发生改变，对海外商品尤其是中国电商平台商品需求增大。
这背后是中国电商多年来发展积累的优势体现，无论是丰富的商品种类，还是日益优化的服务，都吸引着韩国消费者跨越国界进行购物，推动韩国海外直购市场呈现新的增长态势。
中国电商积极布局
2月10日消息传来，中国电商平台拼多多旗下Temu正积极筹备直接进入韩国市场。这意味着中国电商对韩国市场的重视和野心。Temu以其实惠的价格、丰富的选品在其他国家市场已取得不错成绩。
若成功进入韩国，它将给韩国消费者带来新的购物体验和选择，可能会进一步冲击韩国本地电商格局，也为中国商品打开韩国市场提供新的契机。
韩国本土平台探索
韩国最大搜索引擎NAVER早在2020年就有所动作。3月为NAVER Shopping卖家推出“NAVER Shopping Live”平台，7月正式成立“Shopping Live”，上线半年直播观看量破1亿次，买家数超百万。这显示出韩国在直播电商领域的早期探索和尝试。
这种直播购物模式改变了韩国消费者的购物方式，让他们通过直播更直观地了解商品，增加了购物的趣味性和互动性，为韩国直播电商市场发展奠定了基础。
传统企业积极转型
传统零售企业CJ of Shopping、Lotte Home Shopping、GS Shop等家庭购物企业，纷纷开设直播销售频道。像在收购前，每天有超200场直播在Grip上举行，新世界免税店、AK百货店和GS25便利店等都是其合作对象。
传统企业看到了直播电商的潜力，希望通过这种新的销售模式拓展业务，吸引更多消费者。这既顺应了市场发展趋势，也是其在竞争激烈的零售市场求生存、谋发展的手段。
本地电商平台特点
韩国本地电商平台各有特色。Gmarket是最大综合购物网站之一，11 Street价格竞争力显著，Coupang“即时配送”服务独树一帜。在去年11月购物旺季，Gmarket、11 Street为与中国平台竞争，举公司之力提高商品价格竞争力。
Gmarket还针对年度大微笑日活动重大变革，精选卖家产品提供全网最低价。这体现出韩国本地电商在面对中国电商竞争时的积极应对策略，努力维持自身市场份额。
市场挑战与瓶颈
然而，韩国直播电商市场并非一帆风顺。韩国物流快递行业格局分散，国内外玩家众多，市场前五名占有率约41%。这导致物流效率和服务质量可能参差不齐，影响消费者购物体验。
如果中国商家入驻韩国电商平台，还会发现各类优惠政策倾向于本土卖家。这可能会增加中国商家进入韩国市场的难度，限制其业务拓展规模和速度。
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