电商新变革
传统电商多年来凭借图文呈现商品，消费者很难借此感受商品差异和好坏。而如今，直播在影响电商变革，本身具备流量和带货能力的内容平台逐渐成为新型电商，直播电商迎来全方位关注，各行各业企业家纷纷尝试直播带货，它成为产品线上化的最佳载体。
直播电商的诞生和发展为电商行业注入新活力。像快手，作为拥有海量用户和丰富内容的平台，在此背景下迎来了自身电商业务蜕变的关键契机，开始在电商领域大展拳脚。
快手新动作
今年616品质购物节，快手推出百亿补贴。此前短视频平台直播带货大多是为电商导流，快手此次百亿补贴直接把自己推向主流电商阵营。这一举措不仅表明直播带货从附属能力转变为主要能力，也让消费者在购买商品时，享受到更多优惠。
消费者在购买主播直播销售的商品时，在京东补贴后还能叠加享受快手补贴。电商百亿补贴低价已让消费者心动，快手二次补贴后的价格更是有着巨大吸引力，充分体现出快手进军电商市场的决心和诚意。
带货成绩单
从3月开始，携程创始人梁建章在快手开启直播带货之旅。以销售旅游产品开篇，他已经进行13场直播，为携程带来5亿元的成交额。这一成绩不仅展示出快手平台的带货实力，也为快手电商的发展添了一把火。
这也是快手电商布局2020直播电商的重要节点。同时，快手电商首位明星代言人的加入，更是提升了平台影响力，吸引更多消费者关注快手电商的商品和活动。
主播新力量
5月6日，快手电商相关负责人在电商生态服务商大会上透露，逾100万快手账户有潜在经营行为。快手能有这么多带货能力强的主播，得益于特定私域流量形成的老铁文化。
在快手这种氛围里，粉丝和主播长期相伴，基于老铁文化，二者之间有很强的购买和销售需求。达人们和老铁相互陪伴，慢慢地形成快手电商雏形，这些主播成为推动快手电商发展的重要力量。
消费新模式
对于传统电商，直播带货带动了被动消费市场的快速发展。传统货架式电商很难激发消费者购买欲，而直播带货这种被动式消费正在成为主流。直播电商有天然体验优势，看到好商品时，消费者消费意愿容易被激发。
加上快手体系中海量用户和丰富内容，用户在平台上停留时间长，转化机会就更多了。消费者在看到主播精彩介绍商品的过程中，更容易冲动消费，从而促进商品销售。
电商新跨越
快手电商要继续发展，品类升级很关键，百亿补贴是重要一步。通过百亿补贴，快手能加速用户对平台的认知，让用户觉得平台品类多、性价比高，商品和服务可靠。
此次快手百亿补贴和与京东的合作，让快手电商越来越像成熟的主流电商平台，形成“源头好物”与成熟品牌并驾齐驱的局面。接下来，快手还要从两个要点努力，强化供应链，建立与用户的联系，进一步巩固电商直播第三极的地位。
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