抖音上线没多久就因为多元音乐风格、酷炫编辑功能和个性化分发，被年轻用户追捧，日播放量超10亿。它在去年 5 月12 日海外上线成 Tik Tok，总安装超 1000 万，评分达4.5。而快手以“照片 + 短视频 + 直播”的形态，也是年轻用户喜爱的社交平台。它们的崛起着实让短视频行业热闹了起来。
这两个平台分别有自己的特色和受众群体。抖音的动感与潮流很合年轻人的胃口，像是不少大学生、年轻上班族爱刷。快手则更接地气，一些小镇青年、农村用户群体很大。它们都抓住了年轻人爱玩爱分享的心理，在市场上站稳了脚跟。
行业竞争激烈
除了抖音和快手，像秒拍、美拍、西瓜视频等也都盯着市场份额。2017 年，短视频平台超 100 家，BAT等巨头都入场了。短视频独立APP 用户突破 4.1 亿，竞争太激烈了。大家纷纷使出各种招数吸引用户。
各个平台都在内容、功能等方面不断创新。美拍强调美妆、时尚等内容方向，西瓜视频有丰富的影视剧、综艺等资源。这些平台都想在这个大蛋糕里分到更大的一块，所以竞争越演越烈，给用户提供了更多的选择。
商业巨头入局
电商、服务类 APP 跨界砸钱补贴创作者吸引优质内容。商业巨头偏爱投资短视频平台，是想抓住这个流量风口。在掌握用户大数据后，能精准投放信息流广告，获取商业利益。
短视频的传播广、影响力大。像淘宝、京东等电商巨头，希望借助短视频为商品带来流量，增加销量。服务类APP也想利用短视频来推广服务。巨头的加入，让短视频行业资源更丰富了，但也让竞争更加白热化。
变现难题待解
短视频从业者和网红遇到了“变现”难题。内容制作成本不断提升，商业化路径却狭窄，没有明确盈利模式，大家处境尴尬。虽然流量有了，但怎么把流量变成钱，是个头疼的事。
拍一个好的短视频，要场地、设备、人员等成本。可获取收益的渠道有限，广告收入不稳定，付费订阅也不温不火。很多创作者辛勤付出却回报不佳，这限制了行业的进一步发展。
提升用户粘性
运营者面临增加用户粘性的问题。短视频新鲜感过去后，怎么留住用户是关键。大家担心用户哪天就流失到其他平台了，所以得不断想办法。
平台推出更多个性化推荐，根据用户喜好推送内容。还举办各种活动，吸引用户参与互动。比如抖音的全民挑战活动，让很多用户乐在其中。但用户口味多变，要持续吸引他们并不容易。
低俗问题治理
短视频低俗化泛滥，平台为获利用偷拍、曝光隐私等手段。这挤压了优质内容空间，影响行业良性发展。专家建议平台不能成为违规内容“避风港”，要加强管理。
很多短视频为了博眼球，内容很恶俗。一些偷拍、恶搞他人的视频到处都是。这不仅伤害了被拍者，也让观众产生厌烦。相关部门和平台都要行动起来，打击低俗内容，让行业健康发展。
在短视频行业竞争如此激烈，发展也面临诸多问题的情况下，你觉得未来哪个平台最有可能脱颖而出？别忘了点赞和分享本文！
