短视频已然成为当下信息传播的主流方式，传统主流媒体若不紧跟步伐，将有失去舆论阵地之虞。下面以抖音为例，探讨短视频能火的秘密。
短视频成为“主流”趋势
当下，短视频聚合平台仿佛已然成为“主流媒体”，吸引着大量用户。许多人日常花费数小时浏览短视频。而传统主流媒体若再不发力，舆论阵地或逐渐被蚕食。2024年数据显示，短视频用户规模持续攀升。
作为传统新闻从业者，起初对短视频有天然排斥，然而深入研究，会发现其中有主流媒体可借鉴之处，例如传播方式、互动模式等，背后有新闻学、传播学、心理学等学问。
内容共鸣的魔力
好内容能感动用户，而引发共鸣能让短视频瞬间火爆。像怀旧、育儿、明星等题材容易引发共鸣。在抖音上，关于童年回忆的视频就备受关注，评论众多，用户跟着一起回忆过往。
共鸣能触动用户心里最柔软的部分，使其有参与感。用户可能跟着吐槽视频中的现象，或勾起回忆，甚至会自己制作类似视频，形成话题讨论，进一步传播短视频。
UGC独家爆款策略
UGC生产的独家短视频中，围绕名人、明星、热点事件、旅行风景等的容易出爆款。此类内容贴合大众关注点，旅行风景视频满足人们对未知地方的向往。
这类内容很适合短视频传播特点。它需在短时间抓住用户，前10秒尤为关键。一些二人转演员、相声演员在抖音发布搞笑视频，凭借开场的精彩迅速吸粉。
互动模式的变革
短视频发展从简单的“你拍我看”，演变成制作者与用户互动的模式。如今有合拍、挑战等功能，增强用户参与感。以抖音的合拍功能为例，用户能与喜欢的博主一起创作。
“同框合拍”功能受年轻人喜爱。用户和明星、其他用户合拍，通过对比、反差、夸张等带来新体验，冲击视觉神经，使视频更有趣，推动传播。
音乐加持的力量
短视频平台捧红了“网红”，而“网红”制作内容时常精心选音乐作背景或演唱好听的歌曲。例如抖音带火了“沙漠骆驼”等歌曲，这些歌曲没经大量商业推广却成现象级。
这些歌曲成为短视频迅速走红的加持，能增强视频感染力和氛围，为用户带来更好体验，形成平台与音乐的良性互动，推动两者共同发展。
主流媒体的突围之路
抖音采用随机刷视频观看模式，获点赞和转发多的视频有更好推荐。不过，目前抖音娱乐内容较多，需更多正能量内容充实。
主流媒体要保持主流地位，需了解短视频火爆秘密，借鉴其发展经验。可在规范、健康基础上，开设自己的短视频平台，传递正能量内容，争取更多用户，提升传播力、吸引力与影响力。
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