用户增长的重要性
在如今竞争激烈的互联网市场，用户就是产品的生命源泉。促进用户激活能引导用户完成关键业务，让他们认识到产品的价值，完成从新用户到忠诚用户的转变，增加产品价值。而用户激活后的保留也十分关键，保留旧用户成本远低于获取新用户，所以抖音用户增长策略值得深入分析。
抖音若不能有效激活和保留用户，很可能就会在众多竞品中被淘汰。只有抓住用户的心，才能在市场中立足并发展壮大。
产品研磨期概况
2016年9月到2017年5月是抖音的产品研磨期。这个阶段主要是验证MVP产品的可行性，看看是否能达到产品与市场的契合度。此阶段抖音更多参考了Musical.ly的模式，没有进行大规模的用户获取，也没有刻意去运营，微博上几乎没什么用户关注。
这一时期抖音就像在黑暗中摸索的行者，小心翼翼地探索着适合自己的道路。它没有急于求成去拉用户，而是专注于打磨产品本身。
产品研磨期特点
在产品研磨期，抖音没有大的动作，功能模块也没太大变化，主要目标放在了用户保留上。因为前期已经验证了产品开发模型和一些用户激活方法，所以能有效避免用户大规模流失。
这种谨慎的做法虽然在初期用户增长不明显，但为后续的发展奠定了坚实的基础。就像盖房子，先把地基打好，才能盖出高楼大厦。
产品开发期背景
从2017年5月至今是抖音的产品开发期。这一时期抖音已确认了完美的用户激活机制，所以可以大规模推广吸引流量。在短短六个月内，用户数量就增长了10倍以上。
抖音如同一个已经完成历练的勇士，开始在互联网的战场中奋勇拼杀，迅速扩大自己的影响力。
产品开发期策略
作为娱乐定位的产品，针对年轻人市场，抖音通过开发网络红人和KOL来带动运营发展。同时增强社交属性，完善自我传播机制。除了抖音，快手等应用也是通过热门渠道做推广，实现品牌快速曝光。
在这个阶段，抖音全力出击，各种策略齐下，将自己完全暴露在公众视野中，实现了品牌和产品的双重传播，奠定了短视频类音乐的地位。
用户激活与保留手段
用户激活离不开功能设计和数据监控。设计激活方法可以用心理HOOK成瘾模型，设计促进用户积极使用产品的闭环。产品要找到促进新用户保留的价值点，满足用户心理预期，以便进一步转化用户。
对于用户反馈，抖音大多做一些优化算法逻辑、提高加载速度等工作。虽然没有表面激励系统，但持续围绕用户需求优化解决方案，只要产品核心价值能解决用户需求，创建良好体验闭环，保留率就不会低。
看完这篇文章，你认为抖音未来继续提高用户保留率的关键是什么？
