麻六记直播热潮
虽说近期有状况，但 2 月 9 日晚麻六记丝毫没受影响。当晚超过 25 家麻六记线下门店在抖音开启“矩阵式”大批量直播带货。直播间热闹非凡，短时间内吸引众多观众，销售成绩相当可观。店员透露，经理一次直播就卖了 40 多万，客流反而增多，可见直播带货效果极佳。
麻六记济南恒隆店的抖音号有 13.8 万粉丝，在相关抖音号里排名靠前。这些线下门店统一安排直播，尽管店员未透露这两天直播具体金额，但直说卖了不少。线上直播为麻六记带来新流量和关注，短时间提升了品牌曝光和产品销量。
抖音官方支持
2 月 10 日晚间，抖音集团李亮在微博表态，抖音倡导商家通过店铺直播和消费者直接沟通，欢迎和支持麻六记借助品牌自播实现销售的模式。这体现抖音对店播的重视，平台上开启店播的中小商家数量远超依赖达人直播带货的商家。
抖音官方的支持，为麻六记后续直播发展提供了政策保障。有了平台撑腰，麻六记更有底气在直播带货领域大步前进，不用担心政策风险，能更聚焦于提升直播质量和产品销售。
线下门店未受冲击
在很多人觉得麻六记可能受影响时，其线下门店却一切正常。就餐时段店内依旧热闹，店员称客流未受影响。说话间，有店员给就餐尾声的客人送上麻六记自制的免费糖葫芦，抖音上还有相关制作过程分享，让消费者有更直观体验。
线下门店保持正常运营节奏，一边接待顾客，一边参与集团统一安排的线上直播。这既保证了线下传统业务，又积极拓展线上渠道，实现线上线下相融合的商业经营模式。
直播带货溯源
原来早在 2022 年 5 月，汪小菲就透露麻六记线上销售和外卖远超线下营收，强调其本质是食品公司而非线下连锁店。可见麻六记很早开始重视线上业务。
从第三方平台数据看，2025 年以来，张兰与汪小菲相关账号直播带货销售额占麻六记整个品牌抖音销售额近 40%。长期以来，张兰的个人 IP 是麻六记主要引流手段，她独特直播风格与品牌深度绑定。
账号封禁危机
在张兰账号被封后，麻六记遭遇困境。抖音直播间观看人数大幅下降，销售额明显下滑。原本依靠张兰个人魅力吸引大量粉丝和消费者购买产品，封禁后流量与销售双双受挫。
一位接近餐饮业内人士表示，麻六记原本上市“只是时间问题，报表漂亮、估值不错”，但抖音账号封禁对融资造成负面影响，这使麻六记需要调整经营策略来应对危机。
麻六记积极自救
为摆脱困境，麻六记多管齐下。除线下门店直播带货，还进行多平台布局。张兰转战微信视频号，2 月 10 日其账号“张兰俏江南创始人”直播吸引超 18 万人次观看，虽本人未露面，但宣布未来持续直播。
同时，麻六记加强微博、小红书、快手、淘宝直播等平台运营。在抖音受限情况，通过微博营销话题、小红书种草内容、快手布局直播生态、淘宝直播实现电商转化，全面拓展品牌影响力和销售渠道。
大家觉得麻六记这种多平台布局和门店直播带货的“自救”方式，能成功挽回局面吗？欢迎点赞、分享并在评论区留言。
