突然爆火的健身达人 /b>
年近50岁、普通话也不标准，还是非专业主播出身，刘畊宏却从4月初开始爆火至今。从4月到现在半年时间，截至10月31日，他的抖音粉丝达7263万，微博405万，小红书653万，B站360万，无数“畊宏女孩”喊着“肥油咔咔掉”跟他健身，热度持续高涨。
迟来的淘宝首秀 /b>
和“交个朋友”用罗永浩打头阵不同，刘畊宏在淘宝开播先让妻子vivi王婉霏、畊练团与小助理登场，他自己11月9日才开启直播。这一安排虽然让粉丝等得久了些，却让人更期待他在淘宝的表现如何。
多种平台的吸粉魅力 /b>
刘畊宏能在抖音、微博、小红书、B站等多平台吸粉无数，是因为他的“云健身”模式太独特。大家宅在家里就能跟着他锻炼，既方便又有趣，所以吸引了大量喜欢健身或者想减肥的人群成为他的粉丝。
商业变现之路开启 /b>
一直对商业化谨慎的刘畊宏，这次回归淘宝开始用另一种方式变现。他开设了新账号“vivi肥油咔咔掉”，首轮直播带货主角变成vivi和“畊练团”，带货品类围绕健身展开，这表明他开始将粉丝流量转化为实际收益。
选品特色与关联 /b>
vivi直播间选品围绕健身运动，而且和周杰伦强相关。直播间里屡屡出现《本草纲目》以及“周同学”元素，即使刘畊宏未现身，也让气氛不减。“畊宏女孩”们还会询问黑咖啡跳操前能不能喝，这显示了直播间商品和健身场景的紧密联系。
独特的商业策略 /b>
刘畊宏主号未进行直播带货，而是让vivi在录播官方账号“刘畊宏肥油咔咔掉”尝试，入淘也用新账号“vivi肥油咔咔掉”。妻子和旗下主播负责带货和做自主品牌，他做主播矩阵号，夫妻搭档，这种“自产自销”的方式也许能让“畊宏女孩”更愿意买单。
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