近日，抖音内测“铁粉”功能一事引发诸多关注，这一改变可能带来流量推送机制的调整，这是很让创作者和从业者挂心的变动。
抖音铁粉功能是什么
抖音将铁粉定义为对作品长期喜爱，完播、互动数据远高于平均水平的账号核心粉丝。这是一个新出现的概念，与以往的粉丝有所区别。之前在抖音流量推送主要靠内容标签，新功能意味着算法逻辑可能转向更多关注粉丝。例如有些账号之前没有特别关注粉丝，但现在必须重视起来。这一变化对于普通创作者来说，需要重新理解与对待自己的粉丝群体。新的功能上线，他们需要思考如何让自己的粉丝变成“铁粉”。
从业者的应对策略
面对新的规则调整，从业者们有了不同的反应。有部分从业者已经开始调整账号运营策略。他们认识到粉丝流量占比会增加，深知做好粉丝运营的重要性。而另外一些人因为暂时未能适应铁粉规则遇到了掉粉的情况。像一些靠标签吸引流量的账号，可能突然发现流量不如从前，掉粉情况严重，给他们的运营带来了很大挑战。这体现出在这次变革中，早做准备和不适应的鲜明对比。
今日头条的类似尝试
其实早在2021年末今日头条的生机大会就有相关动作。他们表示正在重新评估粉丝的价值。在头条平台上，如果是长期有阅读粘性的铁粉，基本每次打开都能看见创作者内容，而且互动情况还会影响后续分发。这表明不仅仅是抖音在重视粉丝的价值，其他平台也在将焦点逐渐转移到粉丝上。所以抖音这一举措看起来也和大趋势有一定契合度。这对于创作者来说也有借鉴意义，如果在不同平台创作，都会知道粉丝运营的重要性越来越强。
如何增加流量
在“铁粉”规则下，想增加流量就有了新的方向。除了提供优质内容这种一直以来都重要的因素外，达人和粉丝之间的联系也变得非常关键。比如说一些博主和粉丝通过积极互动、举办粉丝见面会等方式，能够提升粉丝粘性。创作者要努力把普通观众转化为自己的铁粉从而带来更多流量，也可能提高因粉丝付费产生的收入。这也改变了一些创作者只是埋头创作内容的旧观念，走向更为全面的运营之路。
对内容创作的影响
在新规则下，创作者需要更多考虑现有粉丝爱看什么内容，这对内容创作产生了深远的影响。这和之前可能需要大规模调整转型有所区别。以前为了迎合不同新观众的喜好可能大幅度改变内容风格，现在则要更聚焦粉丝需求。虽然目前还有像林杉那样没有看到这一功能对账号的具体影响的创作者，但长期来看必然会有更多的改变。这就需要创作者具备根据粉丝喜好更新和优化内容的能力。
算法转变的方向
抖音虽然内测“铁粉”功能，算法从标签推送向粉丝推送转变，但不意味着标签完全被淘汰。抖音不会完全颠覆被市场验证过的算法机制。这种转变只是提高了粉丝在基础流量池中的占比，之前可能是10%，之后可能会远远超过这个比例。这就像是在原来的基础架构上进行优化升级，而不是完全推倒重来。
那么你认为抖音的这个“铁粉”功能最后能否给创作者带来更多流量上的优势？
