你是否想过，平时看到的豆瓣评分、微博热搜，可能都暗藏玄机？不少热门剧集在红黑背后，其实是激烈的营销手段博弈。下面就来揭秘这背后不为人知的故事。
评分操纵乱象
为了打压对手，一些不良方会在豆瓣给剧打一星，让评分维持在4分以下。他们还制造引导舆论，雇佣水军扩大影响，甚至将矛盾引向制作方如正午阳光。这让豆瓣评分的真实性大打折扣，观众很难再单纯通过评分判断剧集好坏。
有些剧集本质量不错，却因这种恶意操作导致评分极低，错过很多潜在观众。而那些靠操纵评分上位的剧集，即便质量一般，也可能吸引观众观看后失望不已。
热搜已成惯例
当下影视剧开播买热搜、制造话题成了行业惯例。像《大唐荣耀》春节开播时，每天固定在微博热搜榜第五。对于这种制作精良但主演没流量的剧，欢瑞副总裁姜磊就说要尽一切方式宣传。
不过，有时候热搜也不完全是制作方所为。《大唐荣耀》第一季从腾讯视频下架时，#大唐荣耀下架#登上热搜，此次多是网民自发关注。但整体来看，热搜已成为剧集宣传必不可少的手段。
宣传意识差异
不同制作方在宣传意识上有很大差距。尚世影业作为国企，对移动互联网宣传套路不熟悉，没能在影视剧开播初引领舆论话题，等原剧粉骂声出现、媒体跟风才意识到宣传重要。
而对比欢瑞旗下的剧，能看出宣传意识的重要性。比如《龙珠传奇》，若出品换做宣传经验丰富的欢瑞，可能不会受到那么多媒体批评，命运也许会不一样。
明星宣传手段
明星和影视剧相互捆绑，很多艺人会在电视剧播出期间故意制造宣传期恋情来提升作品话题度。观众能在弹幕、评论中看到“看剧看演技，跟演员私生活不相干”的言论，可见宣传方在引导舆论上费尽心思。
电视剧播放量竞争激烈，都上升到人身攻击了，制作方和平台方之间关系紧张。这也反映出明星的宣传手段有时会比较极端，为了剧集热度不择手段。
平台营销大战
平台方在剧集营销上也不遗余力。《三生十世十里桃花》播出时，优酷开发“桃花包”营销套餐，还布置“桃花列”进行地铁宣传。《欢乐颂2》开播，三家视频网站开启营销战，腾讯视频和爱奇艺在微博热搜广告位置上竞争。
各平台为了吸引观众，不断推出新的营销方式，投入大量资源。这也导致剧集制作成本增加，而且观众也容易被各种营销信息淹没，难以选择真正想看的剧。
数据异常谜团
在数据方面也存在诸多疑问。《热血长安》第一季播出期间，优酷平台数据曾出现负增长，官方只说解决后台数据异常，却未说明原因。买热搜、雇水军、刷播放量的现象屡见不鲜，平台方、制作方和明星谁都不敢在宣传上松懈。
这种数据异常不仅影响观众对剧集真实热度的判断，也不利于影视行业健康发展。未来如何整治这些乱象，让行业回归作品本身质量，是亟待解决的问题。
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