账号封禁突至
2月8日，抖音安全中心突然宣布，对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。这一消息如重磅炸弹，瞬间引发社会关注。此前几个账号在抖音异常活跃，尤其张兰和汪小菲账号带货成绩亮眼，这么突然封禁让很多粉丝和商家始料未及。
麻六记发展回顾
在餐饮界，麻六记算是后起之秀。汪小菲曾自豪宣称，麻六记仅用两年，就达到其母张兰创立的俏江南十年才有的规模。张兰从2020年起亲力亲为，通过抖音短视频和直播带货为麻六记造势。起初效果一般，为打开局面，张兰紧跟热点，利用一些纷争在直播间搞出很多新奇带货玩法。
借力纷争营销
2021年11月21日，汪小菲和大S双方在微博打起“口水战”，这为张兰直播间带来巨大流量，当天销售额飙升至120万元，是前30天平均值十多倍。此后，张兰不断花样营销，从卖床垫到推卤蛋，谈论儿子婚姻时也不忘展示麻六记产品。在麻六记酸辣粉带货达人排名中，张兰与汪小菲个人账号销售额仅次于官方账号，带货能力可见一斑。
封禁前业绩辉煌
在被封禁前，几个相关账号带货业绩相当出色。“张兰·俏生活”账号近30天内进行102场带货直播，销售额高达1000万元至2500万元。2月6日，张兰直播人气峰值达41.1万，观看人次930.6万，涨粉10万，销售额约100万至250万元。2月8日被封前四小时直播，销售额也有75万至100万元。
多平台突围尝试
2月8日账号封禁后，从2月9日起，除被封三个账号，张兰汪小菲母子控制的多个平台账号均开通直播。2月10日清晨，张兰微信视频号“张兰俏江南创始人”开启直播，虽她本人未出镜，截至下午5点，仍吸引近20万观众。在抖音平台，麻六记也找到新出路。
实体店铺异军突起
2月10日，麻六记品牌多家线下门店在抖音开启直播。店内员工积极推销商品，“济南恒隆麻六记酒店管理有限公司”直播间从起初20余观众，一夜之间变为拥有超1665万点赞、观看人数峰值突破2万的热门带货直播间。抖音集团副总裁李亮表示，倡导商家通过店铺直播直接和消费者沟通，这或许是麻六记未来直播带货新方向。
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