当下，抖音开始测试视频内容付费服务，它能为创作者和平台带来怎样的未来，备受关注。
测试情况
抖音近日开启视频内容付费服务测试。目前仅对粉丝量10万以上、账号正常无违规且原创度高的部分个人创作者开放内测。比如在抖音上某些创作者能够率先体验这一新功能，为平台未来内容付费体系探索方向。对于创作者而言，这可能是新的收益契机；对抖音来说，是拓展盈利模式的尝试。
此次付费视频会提供部分试看片段，观看者试看后若想了解后续内容，需用抖币支付解锁，1抖币等于0.1元，价格由创作者自行设定。这一规则，一方面让用户能提前体验内容价值，再决定是否付费；另一方面创作者能依内容质量与市场行情定价。
收益新模式
抖音正值直播带货平稳期，此次测试视频内容付费是为创作者提供新收益模式。在一些垂直领域，创作者内容不适合带货，也缺乏流量收益，付费视频就是留住他们的有力手段。例如科技类创作者，专注专业知识分享，带货难契合，付费模式让他们创作更有经济保障。
艾媒咨询CEO张毅指出，此前抖音在直播电商和微短剧上的尝试，显示出用户有较强付费欲望和能力，付费视频模式逻辑可行。这种付费方式既给创作者开辟变现渠道，又能为抖音减轻内容成本负担，是双赢局面。
变现新尝试
当下，短视频发展进入深水区，内容精品化趋势明显，但变现仍主要靠传统广告和电商。抖音此次测试有望拓展新变现模式。像文化艺术领域创作者，凭借高质量付费视频，能挖掘小众市场消费潜力。
例如一些书法教学创作者，以往靠广告收益有限，开通付费视频后，能为真正想学习的用户提供深度内容，从而获得更多收入。这种模式为众多创作者提供走出传统变现困境的新途径。
用户反馈争议
不过，短视频业内人士提醒，自然信息流中加入付费墙，若是知识付费还较易接受，泛娱乐短视频和中长视频则易引起用户负反馈。比如搞笑娱乐类视频，用户习惯免费观看，突然付费可能使他们产生不满。
毕竟，用户付费观看泛娱乐内容需更高质量与吸引力。当前多数泛娱乐创作者需思考如何让用户心甘情愿付费。若不能提供超值体验，付费墙可能会赶走大量用户。
可行收费类型
艾媒咨询把付费视频归为知识付费范畴研究。张毅认为，短剧靠剧情反转吸引付费，普通视频发展关键在知识性。在知识付费领域，短视频和直播流行使信息流推荐等场景下的视频与图文知识内容成消费主流，2022年短视频类付费内容学习人次占比75.7%。
从成功经验看，付费故事、付费短剧是近两年较有特色的收费品类。它们借助剧情或知识吸引用户付费，为其他创作者提供借鉴。若其他创作者能结合知识与趣味性，也可能在付费视频领域成功。
考量合适赛道
并非所有抖音账号都适合做付费内容。创作者要在付费与流量间平衡，依据自身属性谨慎选择。比如数百万粉丝的风景视频创作者，其内容几秒用于解压，收费就不现实。这说明内容属性和用户需求很重要。
目前快手未推短视频收费业务，其短剧付费可能性较高，但创作者更倾向通过广告和分成获好的投资回报率。这也提醒抖音创作者，要结合自身和平台情况，选择适合自身的赛道探索付费内容。
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