在这个“注意力经济”盛行的时代，抖音和快手作为两大头部短视频平台，它们的广告业务竞争异常激烈！下面就来深入剖析一下它们。
营收现状对比
快手2022年营收942亿元，广告在总收入中占比达52.1%，成为第一大核心收入来源。不过和抖音相比，营收规模差距不小。而且2021年抖音、快手国内整体平均DAU分别为6亿和3.23亿，快手用户规模仅为抖音一半，直接比广告收入总量判断谁更强不太公平。
尽管如此，快手的增长态势还是值得关注。其平台一直在努力拓宽变现渠道，寻找新的营收增长点，未来随着业务的进一步发展，营收或许会有新的变化。
用户使用时长差异
在短视频赛道，用户使用时长非常关键，关系着潜在广告位和投放商家数量。快手活跃用户多集中在三四线城市，消费实力有限，影响了其广告商业价值。但快手的用户忠诚度也有提升空间，平台可以加强互动玩法提升用户时长。
而抖音的用户量大且黏性强。总用户超8亿，日活7亿，人均单日使用时长超2小时，这为广告投放提供了大量潜在机会，能吸引更多大客户投放。
广告加载率情况
从广告加载率看，快手2021年整体约为9%，只是抖音的1/2，还有很大提升空间。快手提升加载率要平衡用户体验和广告收益，避免引起用户反感。
抖音在广告加载率上有优势，但也需要注意优化广告质量，提高广告内容与用户的匹配度，避免过多低质量广告影响用户体验。
算法技术强弱
抖音在广告软实力的算法技术层面更胜一筹。其精准覆盖超80%用户的个性化推荐能力很强，能精准推送广告。而且通过大数据分析深入了解用户需求和行为习惯，提高广告精准度和效果。
快手虽然在算法技术上稍显逊色，但也在不断努力追赶。比如建立用户画像、分析用户行为等，未来也可能会提升算法推荐能力，缩小与抖音的差距。
经营战略差异
快手定位下沉市场，实施“快品牌”战略，为中小微企业推广性价比高但知名度低的生活用品，利用私域流量推动重复购买。这种战略贴合目标客户需求，能在下沉市场建立稳定客户群体。
抖音凭借巨大用户基数和数据优势，以大数据分析和算法推荐精准推广广告，还实现了线上线下一体化运营，如双十一达人探店万达，获得近10亿曝光资源精准分发。能更好地满足不同客户层级的广告需求，实现全渠道营销策略。
未来发展展望
从目前来看，抖音在各项指标上领先，但不代表快手没有机会逆袭。快手若能充分发挥自身优势，提升用户体验和广告质量，挖掘下沉市场潜力，可能会在广告业务上取得更大突破。
抖音则需要持续创新，巩固领先地位，比如开发新模式、拓展新领域、加强与品牌合作等。那么，你更看好抖音和快手谁在广告业务上的未来发展？欢迎评论互动，也别忘了点赞和分享本文！
