抢购热潮来袭
近日，老铺黄金（06181.HK）引发了“抢购潮”。店内店外寒风中都有人甘愿等待。有传言说它即将涨价，叠加多方市场情绪影响，抢购的人越来越多。一名“黄牛”告诉记者，年前这里就“疯抢”不断，复工后每天排号至少等一小时，葫芦、金刚杵等热门款排四小时都不一定能买到。
这种抢购场景，让人不禁好奇老铺黄金究竟有何魅力，能让消费者在寒风中耐心等候，也让市场看到了它在当下黄金消费领域的超高热度，吸引着越来越多人的目光关注这场抢购的后续发展。
代购生意火热
在小红书等平台，老铺黄金的代购生意十分火。有个叫代代（化名）的用户，刚开始做老铺黄金的代购就投入了50万，目前还没回本。不过她称个人代购能赚几百块，这几天团队每天销售额能达100万，利润上万元。
代排、代购的加入，让老铺黄金的市场变得更加复杂。代排还会给出不同的折扣，小Y代排能给到88折，自己排队是875折，但“自己排不好拿到你想要的款”。这使得很多消费者为了心仪商品，愿意通过这些特殊途径来购买。
回收价格优势
与传统金饰回收按克重计不同，老铺黄金按件回收，并且回收价高于其他黄金品牌。上海店主海棠（化名）的小店，从去年11月开始专注老铺黄金回收。海棠表示，即使老铺黄金价格不低，但回收有优势，这也是吸引消费者的一个重要因素。
这种特殊的回收模式，反映出老铺黄金在市场中的独特地位。对于消费者来说，回收价格高意味着购买时的顾虑减少，增加了产品的吸引力。这也体现出老铺黄金在品牌价值和品质上，得到了一定程度的市场认可。
特殊销售策略
老铺黄金除工艺特殊外，还摒弃了按克计价，采用“一口价”销售，平均克单价超1000元。其目标客群锁定高净值人群。在招股书中它提到，“高端的门店选址，筛选出与品牌定位相符的高端消费者”。
这种销售策略与其他黄金品牌形成鲜明对比。按“一口价”销售，强调了其产品的设计和工艺价值。不过，也引发了市场对其价格是否过高的讨论，毕竟在叠加商场和品牌各种优惠后它价格仍不低。
存货价值攀升
随着金价走高，老铺黄金存货价值从2023年底的12.68亿元升至2024年中的21.08亿元，存货占总资产一半以上，这直接推高了总资产价值。截至2024年中，总资产达38.41亿元，归属于母公司的所有者权益提升近一倍至28.97亿元。
存货价值的攀升，一方面体现了老铺黄金对市场的预判和资源储备。随着金价上涨，存货价值提升，资产也相应增加。另一方面，也反映出其在市场供应上有一定的实力和底气，能够满足不断增长的市场需求。
未来发展疑问
虽然老铺黄金目前热度高，但它在产业链上下游地位提高的同时，也有不足之处。按收入算，它在中国古法黄金珠宝市场仅排第7，市占率2%。当古法工艺成行业标配，黄牛炒作泡沫消散，它能否从“网红”变“长红”？
未来老铺黄金面临着市场竞争的巨大挑战。一方面要巩固现有市场地位，满足消费者对设计和品质的要求；另一方面要应对行业竞争和市场变化。它的发展走向引起了投资者和消费者的共同关注。
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