东京奥运会和北京冬奥会期间，宝洁、加多宝等几十个品牌借快手实现生意增长。如今快手再获奥运版权，巴黎奥运会上它会如何续写辉煌，挖掘生态价值？
奥运合作战绩斐然
东京奥运会和北京冬奥会，是体育界的盛会，也是品牌营销的战场。期间，宝洁、加多宝、领克汽车、联想等几十个品牌与快手合作。据统计，东京奥运会时，快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿。北京冬奥会时，这一数字再创新高，达到1544.8亿。众多品牌乘着奥运东风，探索到了生意增长密钥。
这次合作不仅让品牌提升了知名度，还促进了销售。越来越多品牌看到其中潜力，期待借助快手在奥运期间取得更好成绩。
奥运版权再落快手
今年快手再次官宣拿下奥运版权，消息传出引发行业高度关注。大家都好奇，它会怎样进一步开发挖掘平台生态价值。快手表示将以“体育 +”为核心策略，整合内容生态和商业生态。这意味着，它要打造一个既满足用户内容需求，又能满足购物和本地生活服务需求的超级平台。
与以往不同，这次快手规划更全面、深入。力图打破传统营销和内容传播界限，为品牌提供更多元化营销路径，也让用户有全方位体验。
破圈玩法全面升级
基于短视频内容供给和互动链路，快手以奥运为核心延伸出更多破圈玩法。它实现从内容到互动、从短视频到直播、从冠军到全民参与逐步扩散，完成奥运氛围全场景覆盖。像东京奥运会，开启“多屏追赛事，小屏更好玩”奥运追更模式，集结了众多奥运国家队成员、人气明星等。
今年巴黎奥运会，快手在此基础上进一步拓展。在内容和互动方面都做了更深入广泛呈现，为品牌和用户带来全新体验，点燃奥运热情。
创新内容精彩呈现
在内容上，快手延续东京奥运成熟IP《冠军来了》，还打造差异化特色奥运项目，如《老铁巴黎见》、全景赛事《奥运早报》等。赛事中，由“快手原住民”为代表的创作者梯队引领，能推动热点、爆点话题诞生和持续引爆，开启带有社交属性的云观赛时代。
这些创新内容让观众从不同角度了解奥运赛事和运动员生活，增加了趣味性和互动性，也为品牌提供大量营销场景和传播途径。
短剧营销强强联合
短剧是今年内容和营销行业热门赛道，快手作为最早布局的平台之一，成为主力军。平台将推出AIGC一键入戏冠军之旅等营销玩法，通过内容合作和创意营销双向发力。将短剧与全球顶级体育赛事结合，释放“1 + 1＞2”影响力优势。
这能吸引大量年轻用户注意力，提升品牌在年轻群体中的知名度和影响力。借助短剧热度和传播力，助力品牌奥运营销声量强势出圈。
多元营销助力品牌
为让巴黎奥运与品牌更多元、深度结合，快手结合奥运热点打造一系列衍生内容和特色IP。其以跨度广、受众多、角度深的多元奥运内容生态矩阵为依托，为品牌打造多元奥运营销场景和模式。
回顾东京奥运会，快手电商发起夺金特卖季，近500个品牌和上万核心主播参与。销量增幅超100%的品牌超130个，粉丝增幅超5万的品牌和主播超2500个。这充分证明快手在奥运营销方面实力。那么你觉得哪个品牌能在这次巴黎奥运的快手营销中脱颖而出？ 记得点赞和分享这篇文章，欢迎在评论区留下看法！
