应届生的困境
2021届毕业生王吉通过秋招扩招进入小红书工作，本以为前途光明，却遭遇裁员风波。此次受影响的校招应届生和试用期员工众多，若按“N+1”裁新员工，公司赔偿金最少。上个月小红书还催2022届毕业生投简历，春招是吸引毕业生重要途径，结果春招网申刚结束就传裁员，毕业生等来缩编消息而非offer。
这让很多像王吉一样对小红书满怀期待的应届生陷入困境，他们的职业规划被打乱，辛苦求职换来的可能只是短暂的工作和失业的结局。王吉表示已对互联网行业失望，不想再混这个行业了。
市场增长背景
过去两年，小红书用户数保持高速增长。2019年10月月活过亿，到2021年11月达到2亿，还在去年11月拿到5亿美元融资，由腾讯与阿里领头。用户数量的增长，让很多人看好小红书的发展前景，也吸引了大量人才加入。
数据摆在那里，看起来小红书一片繁荣。但在这样的用户增长态势下，却突然传出裁员消息，让人十分意外，也引发了大家对其背后原因的猜测。
社区部门调整
今年1月，小红书将原社区部和电商部合并成新的社区部门，管理层也有调整，原电商负责人离职。在员工自发组建的离职群里，“社区部门”离职得票最高。这一部门的巨大变动，牵扯到众多员工的去留。
社区部门负责的电商业务是小红书第二大营收来源，这样的部门调整或许预示着小红书业务策略的转变，但也给员工带来了不确定性，很多员工被迫离开，打乱了正常的工作生活节奏。
营收依赖问题
天风证券研报显示，2020年小红书主要收入来自广告和电商业务，广告营收占总营收约80%。品牌方通过广告让用户在平台内实现营销与消费闭环。这说明小红书在营收上非常依赖广告业务。
如今广告金主有缩减预算的趋势，这无疑给小红书带来了巨大压力。过度依赖单一业务，一旦这一业务出现问题，就会影响整体营收，难怪小红书要采取一些举措来应对危机。
电商业务困境
小红书重视电商业务，首页设置“购物”入口，鼓励用户购买商品。不过其直播带货尚未起量，4月22日记者点开某化妆品直播间，粉丝32.6万却只有2483人看过，转化率也不高。
尽管小红书加大电商业务投入，但效果不明显。对比图文内容，直播带货的下单转化率仅高出一点，这让投入大量资源的电商业务有些尴尬，可能也是小红书考虑缩减这方面投入的原因。
裁员背后思考
小红书此次裁员可能出于对营收前景的谨慎预期，削减电商等新业务投入进行“人员汰换”。但这一行为伤害了很多应届生和新员工，破坏了企业的形象和口碑。
从整体行业来看，这可能反映出互联网行业增长放缓，企业开始更加注重成本控制和盈利能力。小红书的裁员事件或许只是冰山一角，未来还会有多少企业面临类似问题？大家对小红书此次裁员风波有什么看法，欢迎在评论区留言，也请点赞和分享本文。
