快手抖音入局
今年双 11，日活数亿的快手、抖音加快电商步伐，高调加入百亿补贴活动。这让电商大促的竞争比往年更激烈。它们凭借自身庞大的用户基数，吸引了众多商家关注，也给其他电商平台带来了压力。
快手、抖音的加入是直播电商的一次集体进攻。它们更倾向补贴商家流量，虽在商品供应链环节议价能力有待提高，但庞大的流量池是巨大优势，给本次双 11 开辟了新赛道。
淘宝直播策略
淘宝直播运营专家晶彩指出，今年双 11 所有会场都用直播承接个性化流量。所有产品都会打标，让消费者能更精准地找到心仪商品，也为商家提供了更多展示机会。
这种策略依托淘宝的强大底蕴，直播的普及能充分利用平台积累的大量用户数据，精准推送，以此进一步巩固淘宝在电商行业的地位，吸引更多新老用户参与双 11 购物狂欢。
京东直播布局
京东计划推出“300 明星 + 500 总裁”在线的超级直播夜，堪称营销大热点。此活动不仅能吸引消费者眼球，还把直播交易最低扣点降至 1%，大大减轻了商家负担。
允许商家在多渠道投放，减少了营销费用，吸引更多商家入驻。这样的布局既能提高平台商品丰富度，吸引消费者，又能给商家实惠，多方共赢的思路很值得其他平台借鉴。
拼多多新变化
拼多多在今年双 11 显得比较低调，但百亿补贴常态化带来高速用户增长，一二线城市消费者对其态度改观。客单价和用户粘性提高，也吸引了一些品牌商家入驻。
拼多多的拼购机制虽抬高了流量成本和获客难度，但这种变化说明其发展策略初见成效，在竞争激烈的电商市场，逐渐改变着消费者认知和市场格局。
快手扶持中小商家
快手双 11 重点扶持中小商家和腰部及以下带货达人，投入上亿现金和 10 亿流量。这给了中小商家崛起机会，也让更多普通人有了创业增收的途径。
通过各种合作带货、降低选品卖货门槛等措施，优化品牌对快手的认知，一方面促进消费，另一方面增加广告收入，探索新的盈利模式。
商家的应对之策
在电商平台竞争白热化的情况下，商家生存压力增大。大部分商家私域流量不足，依靠平台变现，更不能错过双 11 大促。
新品提前 30 天上架，持续营销、包装卖点等，利用平台流量支持吸引年轻用户和提升客单价。中小商家还要找好主播和销售期，提前布局特卖商品，以获更多利润和用户。
今年双 11 电商平台竞争如此激烈，你更看好哪个平台的发展前景？
