曾经每到春节临近，众多网友都期待着互联网公司的红包大战，那是一种独特的年味儿。可2023年距离春节不到一星期，网络年味淡了，因为各大互联网公司不再大规模发放红包。这让习惯在互联网找年味的网友很是失落。
红包玩法今非昔比
往年，各大互联网平台都积极推出红包活动且奖金丰厚。像微信摇一摇、微博的让红包飞等都是非常热门的活动。各平台玩法多样，用户抢夺红包的热情也很高。而2023年，除少数平台，很多网络平台都没了动静。这一巨大变化对用户影响很大。很多用户原本期望能在春节前抢到一笔红包补贴家用或者开心一下，如今却不能了。
互联网的红包大战曾经有多火？从之前的种种数据就能看出。例如2019年百度仅某活动期间就发出19亿红包。曾几何时，春晚期间互联网公司派发红包总金额超过180亿，同比增长约3倍。
让春晚重焕生机
春晚曾经逐渐乏力，是互联网红包促进了春晚收视率的增长。自从2015年春晚开启红包模式后，春晚观众人数不断增多，从2016年的10.3亿增长至2020年的12.3亿人。这说明了互联网红包在拉动春晚人气上起了很大作用。互联网公司拿出大量资金发红包，虽然看似亏损，但却给春晚带来了新的生机，这也是一种互利共赢。当时各大互联网平台的加入，让新春佳节的欢乐氛围通过红包延伸到网络。
但到了2022年，情况就开始有了改变。红包总金额降至80亿左右，参与公司大幅减少，曾经热闹非凡的红包大战已经有了消退的迹象。
背后的商业考量
各大互联网公司减少红包发放，肯定有各种商业考量。以百度为例，花费大量资金发放红包后，首席财务官表示一季度亏损与之有关。腾讯能用红包带动支付是因为有社交渠道的优势。其他公司可能没有这样的条件。而且公司如果持续高额投入红包大战，可能会面临资金压力。同时市场环境可能也发生了变化，过去的投入产出比并非如想象中那么理想。
在市场竞争不似之前那般激烈的现在，有些公司觉得不需要靠高额红包来吸引用户，它们或许另有营销手段和竞争策略。
几家欢喜几家愁的平台尝试
虽然有些平台在2023年仍在坚持红包活动。抖音总奖池4亿，推出多种玩法；快手也有活动；京东并未大肆宣传自己的小活动；小红书推出一些活动但未提及红包金额等。对于一些平台来说，它们希望借助红包活动来增加用户粘性。然而这些活动相比之前的红包大战规模小了很多。
有些平台不再发红包也就不再有用户涌入领红包的热闹场景，可能会流失一些用户。但那些还在坚持低投入红包活动的平台，也许能在一定程度上留住老用户吸引新用户，只是效果可能不如以前。
用户的失落与期待
曾经对红包大战翘首以待的用户现在变得失望。那些习惯在互联网上体会浓浓年味的用户突然找不到那种感觉了。人们往往喜欢在春节时和家人一起抢红包分享欢乐。现在这种快乐可能变少了。用户希望互联网平台还是能够继续发放红包，或者推出更有创意能替代红包或者能和红包相结合的活动。
像之前，在过年期间全家人围坐在一起抢微信红包是很有趣温馨的场景。大家一边聊天一边抢红包，年味十足。可现在，这种场景可能不再那么容易出现。
当前情况可能是新开端
目前互联网的这种不再热衷于红包大战的现状，可能是一个时代的转变。也许未来互联网在春节期间会发展出更有意义或者更创新的庆祝新春的模式。互联网公司可能将把资金投入到更有价值的项目或者活动中去。
对于习惯了红包大战的我们来说，会思考互联网春节氛围是否要走向新方向了。互联网公司难道不会再有其他动作来营造网络春节氛围吗？未来的互联网春节到底会走向何方？如果你有想法，欢迎在评论区留言分享，也请点赞和转发这篇文章。
