昔日辉煌
曾经的旺旺充满童年味道，承载了很多人的美好回忆。42年前，旺旺品牌成立，随后旺旺牌米果产品借广告宣传迅速打开中国台湾市场，市占率高达95%。其进入大陆后，不止在城市发展，还在乡镇发力，曾在零食消费市场“大杀四方”。
旺旺当时的成功不是偶然。那时国内人均可支配收入有限，送礼商品又少，旺旺的策略很成功，成为很多人消费和送礼的选择。
陷入危机
不过，成立42年后，旺旺不可避免地陷入了“中年危机”，早早从一线消费品牌中掉队。从营收看，虽和当年巅峰差距不大，但在竞争激烈的休闲食品行业，逆水行舟不进则退，其发展速度渐缓，渐渐落后于后来者。
过于依赖线下渠道“带货”，令旺旺错失扩张良机。互联网蓬勃发展时，像三只松鼠2012年成立后借电商东风，7年后就以“网红零食第一股”身份上市，而旺旺仍主要依靠线下。
渠道短板
旺旺在渠道方面的短板明显。线上渠道发展滞后，导致错过线上市场快速发展的红利期。当线上零食市场格局初定，才大力加码线上渠道，此时入局已晚，很难和早就布局线上的品牌竞争。
随着消费升级，人们购物方式改变，线上购物越来越普遍且方便，线下渠道越来越难吸引消费者，旺旺主要依赖线下的模式面临挑战，营收增长受限。
产品局限
消费升级成为趋势，旺旺却没推出匹配的高端化产品，在过节送礼的场景中“拿不出手”，失去这部分重要客群。消费者对产品品质、包装、健康等需求提升，旺旺产品若不升级，难以满足高端消费需求。
品牌形象也相对陈旧，在消费者心中是传统零食品牌。年轻人追求新鲜个性化，旺旺缺少创新特色产品吸引他们，产品更新速度慢，不能满足年轻人多变的口味需求。
品牌优势
即便面临诸多问题，旺旺也有自身优势。多年发展积累的口碑和品牌力是新玩家难以逾越的鸿沟。其品牌知名度高，消费者对其品质和安全有一定信任度，购买时会优先考虑。
在生产、渠道、营销等方面也有可取之处。有成熟的生产工艺和流程，产品质量稳定；线下销售网络广泛；多年营销经验能精准把握消费者需求。
未来机遇
旺旺有很多重新崛起的机会。可以借鉴大白兔、稻香村等老字号翻红的经验，进行创新变革。结合现代消费者需求，推出新口味、新包装和新营销方式，重塑品牌形象。
在数字化转型和营销跨界方面，旺旺有一定成绩。像推出旺旺牛奶民族罐等，打破陈旧品牌形象，带来新鲜感，赢得年轻人青睐。也可发力海外市场，借鉴东南亚的布局经验，拓展全球市场。
大家觉得旺旺能凭借自身优势和这些发展机遇重回零食“顶流”吗？
