视频号直播电商机遇
我们用户群体消费能力强，但电商知识有短板。今年全力发展视频号直播电商是明智之举。电商与广告相辅相成，视频号直播电商发展能带动广告业务，而广告推广又能促进电商销售。当下，众多用户期待在视频号上开启新消费体验，市场潜力巨大。
推荐算法优化让视频号总用户使用时长翻番，日活跃账户数和人均使用时长都在增加，这给直播电商创造了良好环境。有更多用户长时间停留，直播电商更容易吸引他们购物，提高转化率与销量。
广告业务先锋地位
广告业务自2022年起，就是视频号商业化探索排头兵。它先为视频号挣到第一桶金，是目前最大收入来源，也是腾讯最具潜力营收项目。像2022年中推出广告竞价系统，补充合同定价，促进了营收增长。
2021年腾讯启动短视频Feed流广告测试优化，有望成视频号最大收入源。广告在视频号发展中扮演关键角色，随着不断优化和创新，还会有更大增长空间。
用户使用时长价值
用户使用时长对广告业务至关重要。只有用户停留时间长，才有机会植入更多广告，它是提升广告收入“原材料”。目前，视频号在吸引用户时长方面成果显著，推荐算法起到了重要作用。
增加用户使用时长，需要提供优质内容，吸引用户持续关注。比如多推出有趣、有价值的视频和直播，满足不同用户需求，让用户愿意在视频号停留更多时间。
用户基数优势明显
虽然没有具体数据证明视频号用户增长，但微信生态有超15个视频号入口，众多微信用户会被卷入其中消费内容。庞大微信用户基础为视频号提供了天然用户蓄水池，未来用户数量会持续增加。
随着用户基数扩大，视频号影响力也在提升。更多人使用视频号，就有更多机会展示广告和商品，为电商和广告业务带来更大发展机遇。
技术服务营收潜力
通常电商平台多以GMV公示，我们借用GMV评估视频号技术服务费营收体量。以2023年GMV营收3000亿左右计算，参照快手综合费率，视频号技术服务费收入约30亿元。虽然与同行比有差距，但随着商城基建成熟和用户增多，GMV会持续增长，技术服务费也会成为重要营收源。
未来，视频号若能进一步提升用户体验和电商服务水平，技术服务费营收有望大幅提升，对整体营收贡献会更大。
打赏营收发展前景
抖音直播打赏收入可观，占整体利润超一半。视频号打赏营收虽未在财报特意说明，但业务在持续发展。它能为创作者提供额外收入，激励其产出更好内容，吸引更多用户。
让更多新用户成为视频号直播电商用户，前提是让用户愿意在此消费内容。视频号打赏业务未来有望持续增长，成为腾讯“高质量增长”潜在动力一部分。
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