TikTok海外地位稳固
TikTok近些年在海外火得一塌糊涂，和国内抖音一样成为用户日常娱乐的重要工具。大量国外用户沉迷于刷TikTok，里面的各类视频满足了不同人群的喜好，一些网红靠在TikTok上创作内容过上了富足生活。例如在美国等西方国家，很多年轻用户每天花大量时间在TikTok上，它俨然已成为主流社交娱乐平台。
禁用后市场缺口大
要是TikTok不能使用，大批海外用户就如同失去了娱乐主阵地，急需一个类似的平台去满足需求。这么庞大的用户基数，自然引得科技公司们垂涎三尺。像印度封禁TikTok后，Chingari这类原本没什么知名度的应用下载量瞬间暴增。尽管它和TikTok差距很大，但在那个时候满足了用户的部分需求。
Facebook的入局野心
美国的不少公司一直对短视频这块大蛋糕虎视眈眈，无奈TikTok太过强大，难以与之抗衡。Facebook旗下的社交软件Instagram坐不住了，前两天在50多个国家正式上线了Reels功能，这个功能主打短视频，号称是ins版的TikTok。它的推出代表着Facebook向TikTok发起了正面挑战。
Reels功能模仿明显
好奇君第一时间体验了Reels，发现它在功能、操作逻辑、界面排版这些关键方面和TikTok极其相似。就说进入Reels的方式，要点击左下角搜索按钮，进去后进入巨大视频展示区。在视频展示页面能显示背景音乐，点击音乐名还能看到使用相同BGM的其他视频并使用该音乐拍摄，这和TikTok如出一辙。
功能细节差异对比
Reels的操作按钮和TikTok很像，不过比TikTok少了一个美颜按钮。特效方面，TikTok把特效按钮单独放在重要位置，且特效数量丰富；Reels的特效数量则相对较少。视频时长上，Reels最多支持15秒，而TikTok有15秒和60秒两种选择，能给用户更多创作空间，这也体现出Reels作为初级版的不足。
海外抄袭现象凸显
以往很多人觉得国内厂商抄袭国外APP，其实国外也有类似情况。2017年抖音推出海外版TikTok后，Facebook在2018年就推出了Lasso，功能和TikTok几乎一样，但效果不尽如人意，最终在今年7月关闭。这次推出Reels，扎克伯格还对TikTok上的红人开出重金奖励，想把红人挖到Instagram，可见其竞争手段。
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