在当下数字化营销竞争激烈的背景下，一些趋势悄然显现，微盟集团2022年上半年财报展现出了独特亮点，令人关注。
效果广告韧性增长
效果广告在当前市场环境里有不一样的表现。微盟公布的2022年上半年财报显示，以视频号、直播类为载体的效果广告增长有韧性。在众多企业寻求营销突破的如今，这种增长态势十分突出。当下，各行业品牌都在探索更有效的营销手段，效果广告展现出了新的潜力。
2022年受市场大环境影响，许多行业营销遇到困难，效果广告却在逆境中前行。它为品牌广告主提供了更有价值的营销选择，吸引着越来越多品牌将目光投向这里。
腾讯广告数据下滑
腾讯2022年第二季度互联网广告收入不佳。财报显示，受互联网服务、教育及金融领域需求疲软和疫情影响，广告收入186亿，同比下降18%。媒体广告和社交广告收入都有不同程度下降，媒体广告收入25亿，同比下降25%，社交广告收入161亿，同比下降17%。
这说明整体广告市场面临较大挑战，品牌广告主需要寻找更能适应市场变化的营销策略和平台，来确保营销效果。
618视频号直播佳绩
在“618视频号直播好物节”有亮眼成绩。微盟自有数据显示，视频号直播板块商家业务规模在上半年达到新高。尤其是服饰类目，很多商家在618期间超额完成计划，部分品牌商户的GMV目标达成率超过200%。
这体现了视频号直播在电商营销中的强大潜力，为品牌商家带来了实际的销售增长，也吸引着更多品牌加入视频号直播赛道。
微盟的赋能作用
微盟作为腾讯广告头部服务商和视频号官方运营商，起到了重要赋能作用。它从招商、代运营、培训、供货等多维度帮助品牌。以一家服饰品牌为例，微盟协助其制定直播方案、进行选品，在618期间实现了销量大幅增长。
通过这些措施，微盟满足了商家多样化直播需求，提升了私域变现能力，让品牌在视频号直播中更好地发展。
视频号用户数据可观
腾讯财报显示视频号用户参与度很高。今年第二季度，视频号总用户使用时长超朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超100%。
高参与度意味着巨大的营销价值，品牌可以在视频号上接触到更多用户，实现营销目标，视频号成为了品牌不可忽视的营销平台。
微盟未来展望
未来微盟有明确计划和目标。下半年将围绕七大目标发力，如加码大客化，提升单客价值。大和预计，微盟集团广告总收入增速从2023年重新加速，微信视频号广告在2023年将带来8 - 13%的广告总收入增量。
微盟还会加强旗下SaaS产品与视频号衔接，完善品牌商家数字化营销布局，驱动自身业绩加速反弹。
面对当前数字化营销趋势，你觉得品牌商家应如何把握微盟和视频号带来的机遇？欢迎评论、点赞和分享。
