卖药场景引关注
近日刷抖音，竟看到好药师和叮当快药直播卖药。这一幕令人惊奇，也引得众多人围观。毕竟此前按抖音电商规则，药品售卖被禁止，如今这样的场景出现，好似信号，预示着药店或许迎来新一波流量红利，让业界期待不已。
规则松绑之信号
一直以来，抖音严禁发布处方药和非处方药。医药专业人士科普都有严格审查。可现在变了，从2022年12月7日起，抖音发布上线“OTC非处方药”类目通知，意味着两个月前起就能在抖音卖药。不过目前只有受邀约企业或商家能销OTC药。
试水背后之需求
好药师与叮当快药首批试水，和春节前后防疫用药需求有关。大家都在找防疫药，这是市场的迫切需求。抖音抓住这机会，让药店通过直播卖药满足大众，也让自己在医药销售市场崭露头角。
布局野心之彰显
其实抖音觊觎医药健康领域已久。2020年，其母公司字节跳动收购医疗公司幺零贰四科技后，推“小荷健康”，更名“小荷医疗”，还推出小荷APP和“小荷医生”。这次上线“OTC非处方药”类目，就是打通医疗内生态闭环的操作。
电商竞争之格局
抖音这一行动，使其成为阿里健康、京东健康、美团卖药等电商巨头的竞争对手。未来可能还会开通自营药房，这会分割传统药店的市场份额。传统药店的生存空间将被挤压，行业竞争会更激烈。
药店应对之关键
这些年，有些想法的药店已在抖音开号卖养生产品。如今能卖药，套路类似。能不能做好，关键在于有无直播天赋和实力团队。再者，疫情后大家健康意识高，搜索养生、看病视频多。早入驻抖音布局，或能获流量扶持。
你觉得抖音卖药会给传统药店带来多大冲击？
