在当今的出版营销领域，抖音成了新战场！众多出版社和书商借此带读者逛书博会、推好书。那么这抖音营销到底该咋做？一起来一探究竟！
营销新阵地
当下，图书营销的阵地不断变迁，从微博到微信，如今抖音成为新宠。很多出版社和书商抓住机会，通过抖音带读者云逛书博会，推荐自家图书。像人民文学出版社早在2018年初就入驻抖音，目前官方抖音号粉丝达19万，可见抖音在图书营销中的热度已然高涨。
成功案例多
“有书快看”抖音号运营负责人王爱鑫分享了成功经验。他们有个关于《骆驼祥子》的视频很火，用户通过视频能快速了解书，进而决定是否阅读，该视频带来40多万粉丝增长。还有“掌阅读书实验室”，推广《白夜行》时融入新颖观点与时事热点，播放量超500万，点赞27.2万；推广《笑场》结合生活事例，书的销量增长3倍，抖音数据也非常可观。
内容是关键
在内容选择上，不同人有不同看法。林莹莹觉得要把书的特色在视频里展现出来。高质量内容是成功根本，就像掌阅高级品牌经理都靓说的，这也是众多抖音号的安身立命之本。让读者通过视频对书产生兴趣，清晰了解书的亮点，才是内容创作的目标。
多样吸粉法
为了增加账号活跃度和粉丝黏性，很多抖音号不只是展示新书亮点。他们发布有趣视频，部分出版社抖音号还开通“小橱窗”功能来卖书。通过这些多样化方式，吸引更多读者关注，实现带货与宣传的双丰收。
运营存难题
尽管抖音营销有诸多好处，但出版社在运营过程中也有困难。人民文学出版社策划部主任宋强表示，他们的抖音号没找到特别好的运营方式，主要因人手紧缺，精力仍在微信、微博上，这也反映出很多出版社面临的现状。
未来路漫长
在走流量的短视频时代，虽然有困难，但出版社和阅读品牌都明白优质内容生产的重要性。已经在抖音成功“抖”起来的账号有不少运营心得，而还在观望和尝试的也在不断探索。未来，抖音在图书营销中的作用仍值得期待。
大家觉得出版社未来在抖音营销上还能有哪些新玩法？快来点赞、分享文章，并在评论区说说你的看法！
