在当下数字化营销时代，视频号商业化的发展态势备受关注。微盟百准发布的《2024年视频号商业化趋势洞察研究报告》，为我们带来了深度解读，下面我将详细为大家进行分享。
发展背景概况
2023年是视频号商业化加速的一年，订单量同比大幅增长。众多品牌商家纷纷涉足视频号，已经初具规模。其中，服饰、食品、家清日用是订单量占比最高的三大品类。尤其是服饰品类，贡献了36%的订单量，客单价达到172元，在商业中展现出强大的吸金能力。
商家画像剖析
视频号目前已成为品牌和白牌商家经营的必要阵地。白牌商家扛起了GMV的大旗，占比高达85%，而品牌商家在2023年贡献的GMV约为15%。虽然占比有差距，但也表明品牌商家在视频号领域仍有巨大的发展潜力等待挖掘。
商家期望视角
商家对视频号商业化前景十分看好，大部分商家打算在2024年增加投入。大家都期待着视频号生意能迎来较大突破。他们敏锐地捕捉到了视频号平台的商业潜力，相信扩大投入能获取更多回报与商机。
增长蓝图指引
报告提出四大运营思路，即视频号+广告、视频号+达人、视频号+直播&短视频、视频号+私域。这些思路为商家的商品种草、品牌营销提供了新方向。通过不同元素的组合，商家可拓展更多推广路径，吸引更多消费者。
平台特性洞察
视频号具有公私域联动、流量入口丰富、内容生态繁荣以及依托社交链路辐射海量用户等特性。这些特点让商家对其未来发展充满信心，也为视频号商业化持续注入活力，吸引更多新老商家加入。
商家运营指南
商家运营既要明确自身画像，又要遵循增长蓝图。画像能让商家了解直播电商兴起背景下各品类特点与运营诉求；而增长蓝图的四大思路，则是商家开展业务的重要指导，不同商家可根据自身情况灵活选择与组合。
实践案例参考
报告中多个商家成功案例颇具借鉴价值。涵盖从0到1搭建视频号、传统团队转型、产业带商家发挥供应链优势、新锐品牌营销破圈、知名品牌借达人之力、成熟品牌焕新等多方面。这些案例为不同阶段的商家提供了具体可操作的示范。
趋势预测建议
报告对2024年视频号发展趋势进行了预测并给出建议。预计商家会大规模入局，达人生态加速繁荣，商业化潜力进一步释放，同时平台基建也会不断完善。微盟和百准建议商家加大投入、探索新机会、做好公私域协同运营等。你觉得2024年视频号商业化最值得布局的方向是哪个？不妨在评论区留言，也请点赞和分享本文，让更多人了解视频号商业化趋势。
