近期，电商行业低价竞争硝烟再起，继美团和抖音后，快手也加入战局。除了本地生活低价策略，直播带货问题频出，监管也在加强，双 11 更大的价格战又要来了。这一系列动向会给市场和消费者带来什么？一起深入了解。
快手本地“低价战”打响
快手最近上线了“敢比价”服务品牌，只要打开快手 APP 的“团购优惠”页面，首页就能看到“敢比价·快手补贴”活动专栏。目前这项活动已覆盖北京、上海、广州、深圳 4 大一线城市，还有成都、重庆、杭州等 15 个新一线城市，可见其拓展市场的决心，低价策略正快速铺开。
“敢比价”活动，旨在以低价优势吸引更多消费者，凭借快手自身的流量优势推动本地生活业务发展。用户可以在这当中找到更实惠的本地商品和服务，但低价的背后，快手能否保证商家的服务质量，能否在竞争激烈的本地生活市场站稳脚跟，仍是未知数。
直播带货吐槽不断
罗永浩在直播间卖的鲜花，消费者收到的却是蔫花，这让不少粉丝感到失望。而且有消费者发现其货物价格高于其他平台，与宣传的全网最低价不符。罗永浩是直播界有影响力的人物，如此行为损害了消费者权益 ，也影响了他个人及平台的声誉。
快手一哥辛有志的某款跑步机退货率高达 38%以上，这是一个惊人的数据。说明商品在质量、宣传等方面出现了问题，消费者的购买体验很差。直播带货虽然热闹，但商家更应注重商品品质和宣传真实性，否则最后砸的是自己的招牌。
国家加强监管行动
为了让网络直播营销活动更规范，保护消费者合法权益，国家市场监管总局在 7 月 29 日发布相关规定加强监管。在当下直播电商蓬勃发展的背景下，监管加强是必要的。直播领域乱象丛生，虚假宣传、质量不过关等情况时有发生。
有法可依、严格监管能让直播电商行业健康长远发展。商家会更加规范经营，消费者的权益也能得到更好的保障。对于违规商家也有了法律的约束和制裁，营造了一个公平、公正的市场环境。
双 11 低价混战升级
2023 年双十一购物节快要到了，电商平台都在围绕价格展开激烈争夺。淘宝天猫明确把“全网最低价”作为关键目标，动员各大部门围绕这个目标努力。为了实现低价，平台会推出很多促销活动，消费者或许能在这当中获得更实惠的商品。
京东、抖音、快手等平台也不甘落后，各自强化低价策略。市场竞争激烈，这对消费者来说是好事，可以在众多选择中找到性价比最高的商品。不过对于商家来说，如何在低价的情况下保证利润和品质，是一大挑战。
宣传违规案例解析
有些商家在介绍商品时，宣称售价是“全网最低价”，但实际上并非如此，这属于虚假宣传。还有商家在商品详情页写“采用最先进加工工艺，绝对是全球顶级产品”，这样的表述缺乏依据，是违规宣传，消费者很容易被误导。
说购物车中的酒具是“国宴专用酒具”，商家宣称自家品牌“领袖品牌世界领先”，这些过度夸大或不实的宣传，都违反了广告法相关规定。商家应该遵守法律法规，诚信宣传，不能为了销量而欺骗消费者。
避免违规小建议
商家应该了解相关的广告和营销法规，明确哪些宣传方式是违规的，避免因无知导致违规。在宣传商品时，要保证内容真实、准确，有事实依据。可以对商品进行客观描述，介绍其特点和优势，但不夸大不虚假。
遇到不确定的宣传内容，可以咨询专业人士或相关部门。也可以参考其他正规商家的宣传方式，不断规范自己的营销行为。只有合法合规经营，才能在市场上长久立足，赢得消费者的信任。
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