抖音电商学习中心4月16日发布的《抖音电商创作者入驻管理规范》引发了诸多状况，有商家称带货权限被关，抖音带货门槛似乎在变高，这是当前众多抖音商家关注的焦点。
新规中的有效粉丝规定
新规要求个人账号“有效粉丝数量”达500才能开通视频/图文带货权限。有效粉丝是持续发优质内容获得的真实粉丝数且数据每天更新。这一规定与以往仅要求“粉丝数量”达到1000有所不同。这一改变是抖音平台优化创作者结构的一种体现，让真正有优质内容产出能力的创作者获得带货机会。以前一些商家可能通过刷粉等不正当手段获取粉丝，新规下这种情况将被遏制。
带货权限被关闭的达人困扰
有抖音达人被关闭了带货权限。如一位达人，原本接近达标，但是粉丝数波动后有效粉丝数不升反降。这些达人每天自己买样品拍摄，用心创作内容。这种遭遇让他们既委屈又愤怒，毕竟他们付出了努力，却因为规则的突然改变而遭受损失。而且在这个过程中他们没有得到合理的缓冲时间或者警告，就被通知即将关权限。
商家的涨粉应对策略
新规下有涨粉需求的商家很多。很多公司在小红书、微信等平台宣称能帮助抖音商家达成500个有效粉丝。从一家投流公司的报价来看，获取500名有效粉丝要228元等不同档位的价格。商家为了能够继续带货，选择这种看似便捷的方式，却也冒着风险，若被发现刷粉可能带来更严重的处罚。他们只是在这个新规下想要快速按照要求满足条件继续带货。
转为直播带货的困境
有的被关闭视频带货权限的商家考虑转直播带货。虽然目前抖音直播带货要求仍是粉丝量达1000，未对有效粉丝数量限定。但是抖音直播规则变得更严格了。禁止诱导互粉互赞、引导关注榜一等，以前一些直播中故意装疯卖傻、大喊大叫或者背景音乐嘈杂的手段也被禁止。并且直播间没挂小黄车不能讲述产品。这让想要转换直播带货的商家面临新的挑战。
新旧规则对比影响
新旧规则的对比，在一定程度会影响创作者的积极性。旧规则下商家和达人可能在一定程度上更侧重于粉丝数量的累积。新规强调有效粉丝，就督促创作者优化内容，提高真实粉丝的获取。然而新规则下缺乏循序渐进的推进过程，导致很多创作者显得很被动。比如有效粉丝数据的计算方式相对复杂，创作者无法精准预估自己的状态。
抖音平台的后续发展
抖音平台出台新规是为了长远发展。提升带货门槛有助于提高整个抖音电商的生态质量。从短期看会损害一部分创作者的利益。但从长期来说，可以减少虚假流量、提高用户体验。平台后续还可能会有更多规则调整，对于商家和创作者来说该如何提前准备来适应，这是个课题。所以无论是商家还是创作者都需要更多关注平台动态，提升自身实力才是关键。
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