在竞争激烈的市场中，品牌在小红书的营销阵地至关重要，它既能沉淀销售，又能沉淀内容资产，你知道怎么高效利用吗？
品牌专业号：营销门面担当
品牌专业号是品牌在小红书展示信息和与用户沟通的首要窗口。像完美日记、pmpm等品牌，它们的官号内容就吸引了众多博主关注，进而助力判断品牌实力。有数据显示，经官号有效运营的品牌，粉丝增长速率明显高于无专业号运营的品牌。专业号除了承接销售沉淀，主动曝光与沟通还能大量吸粉，成为品牌的重要门面。
品牌通过专业号展示产品细节、企业文化等内容，实现与用户的深度互动。用户在这里能及时获取品牌资讯，极大增加了对品牌的了解与信任。企业还能免费申请和运营一个与企业号名称相关的商业话题，鼓励用户在发布笔记时选择，为品牌营销积累了众多用户分享。
薯条推广：精准内容加速器
薯条是小红书生态向的内容推广工具。它将笔记推送给最相关的优质人群，采用一个用户曝光3次、已阅读用户不再曝光的逻辑。借助薯条，品牌笔记能获得更精准的曝光，筛选出真正对品牌感兴趣的用户。
同时，薯条能加速内容测试反馈。企业号运营者可利用它快速试错，找到最适宜的内容表达路径和营销方向。例如，某美妆品牌使用薯条推广不同内容风格的笔记，根据数据快速确定了受欢迎的风格，从而调整后续内容策略，提高营销效率。
搜索推广：抢占用户心智
搜索推广类似淘宝直通车，需在后台设置关键词定向人群投放，出现在搜索页面3 + 10n的位置。虽说其曝光量比信息流小，但点击价格更高。它能有效帮助品牌抢占或强化用户心智，提升产品在特定赛道和场景的影响力。
为了提高搜索卡位能力，品牌要确定产品核心关键词，并结合场景、竞品、营销节点和潜在需求拓展搜索场景。比如，某零食品牌在不同季节设置不同场景的关键词，冬季突出暖身零食，夏季体现清凉零食，吸引不同需求用户，提高曝光率。
品牌首推：实现霸屏突破
品牌首推是在用户搜索品牌词或品牌种草词后进行全屏拦截，抢占第一视觉，达成霸屏体验。此方式适合有一定用户基础或在其他平台有大传播的品牌。按品牌站内搜索定价，售卖周期不超7天，还能植入品牌词与产品词，控制曝光频率。
例如，某知名护肤品牌在新品上市时，利用品牌首推功能，迅速占领用户搜索视野，让更多用户关注到新品。通过精准把控售卖周期和曝光频率，在短时间内实现了广泛传播和销量提升。
活动H5：多样互动体验
活动H5能满足品牌多样化传播目标，支持图片、视频、笔记、直播等超十种组件，可自行搭配。它适合近期品牌活动、节点大促、重要峰会等场景，能为活动提供更丰富的展示形式和互动方式。
某服装品牌在季末大促时，通过活动H5展示新款服装，设置了穿搭投票、限时抢购等互动环节，吸引了大量用户参与。这种方式不仅提升了用户的参与度和购买率，也为品牌积累了大量潜在客户。
品牌福利活动：深化用户连接
品牌福利活动可以深化品牌与用户的连接，提升用户好感度和品牌搜索声量。品牌将其作为活动流量端口，报名方式与普通活动一致。福利活动能激发用户参与热情，增加用户对品牌的粘性。
例如，某运动品牌举办线上打卡领福利活动，吸引众多运动爱好者参与，通过每日打卡分享运动心得，进一步推广了品牌理念，提升了品牌关注度和口碑。你在小红书上看到过哪些品牌的营销活动让你印象深刻？快在评论区分享，记得点赞和分享本文！
