注意力抢夺战
在当下这个时代，年轻人的注意力十分稀缺，众多品牌都想抓住他们的心。为了更好地了解年轻人的习惯、喜好和消费旅程，无数品牌积极开展品牌焕新与产品创新。奢侈品品牌也不例外，他们迫切需要合适的方式与年轻群体无缝对接，而线上载体升级成了关键。
现在的年轻人生活节奏快，接触信息的渠道众多。奢侈品牌要想在众多信息中脱颖而出，就必须寻找更有吸引力的传播载体。传统的营销方式往往难以引起年轻人的兴趣，所以品牌急需探索新途径，竖屏广告就在这样的背景下进入了视野。
竖屏广告优势突显
竖屏广告有诸多显著特点。它在单位面积内展示效果出色，全屏化能让消费者有更强的沉浸感。而且用户互动更加便捷，利用这些特性可以在单位时间内传播更多信息，大大提升传播效率。
抖音在进行相关研究时，对7大垂直行业30个品牌的150组短视频广告做了聚类分析。通过研究，采用短视频广告的创意逻辑，制定了竖屏广告创意的基本法则，为竖屏广告的发展奠定基础。
抖音与万宝龙合作范例
抖音一直积极推动竖屏内容发展，@美好映像志遵循特定方式展现美好生活。这次，抖音选择了形象沉稳的奢侈品牌万宝龙。万宝龙推出智能腕表SUMMIT 2 时，抖音为其打造了六支富有创意且具抖音风格的短视频。
这些视频讲述了千禧一代在智能穿戴设备助力下的都市新生活方式。万宝龙还联动微博、微信等社交平台进行全网同期发布，并启用抖音平台的优质KOL分享年轻一代的生活。这一系列操作，让万宝龙的竖屏广告取得了不错的关注度。
竖屏内容精心打造
好的竖屏广告必须基于竖屏原生化场景，为用户量身定制。抖音携手万宝龙打造的竖屏美好印象，无论是内容的快节奏感，还是每一帧画面的冲击力都下足功夫。
视频充分考虑了竖屏观看的特点，呈现出独特的视觉效果。每个画面元素都经过精心布局，以适应竖屏展示，从而更好地吸引年轻用户的注意力，在年轻群体中引发共鸣。
数据证实效果显著
抖音对比平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据，发现专为竖屏定制的广告比传统横屏广告创意效果更突出。
在国内，抖音不仅是竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告潮流。数据为竖屏广告的优势提供了有力支持，给其他品牌提供了可靠的参考依据。
未来创意值得期待
随着越来越多高品质、有活力、有创意的竖屏视频内容出现，未来品牌与竖屏时代的精彩创意值得期待。继万宝龙智能腕表之后，我们有理由相信抖音竖屏会携手更多品牌。
这些合作将会呈现更多样的“美好映像”时刻。对于奢侈品牌来说，通过抖音竖屏广告能与年轻群体深度连接；对于年轻用户来说，能看到更多有吸引力的品牌内容。这无疑是一种双赢的局面。
大家认为下一个与抖音竖屏合作大放异彩的会是哪个奢侈品牌？欢迎在评论区留言讨论，别忘了点赞和分享本文！
