在6月抖音广告出现侮辱英烈内容后，7月1日开始全面整改，仅10天于7月11日就“全面恢复”，这期间对广告主的不同奖励措施，更让游戏公司有机会多了买量预算。
广告违规事件
6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告，涉嫌侮辱英烈。这件事影响极坏，侮辱英烈是严重触碰道德与法律底线的行为。事发后，字节跳动承认是未认真审核第三方关键词包所致，体现出了审核存在的严重漏洞，随后对推广团队总经理和项目负责人停职。
官方约谈整改
7月1日，北京网信办与市工商局联合约谈抖音、搜狗等公司，要求自约谈日起启动广告业务专项整改。相关监管部门态度明确，必须严格处理这类违规问题。抖音迅速认领处罚，承诺按要求整改，还强调要学习贯彻英烈保护法，表明了自身整改态度。
整改期时长差异
从7月1日正式整改，抖音广告业务整改期仅十天。与游戏行业TapTap一次整改三个月相比，差距巨大。10天更像是“小惩大诫”，TapTap三个月则是深度整改。有MCN机构称猜到不会持续太久，他们了解抖音在广告业务上举足轻重的地位，不能长时间停摆。
广告主奖励措施
对于整改期间受影响且愿延期的广告主，抖音承诺给预算2倍奖励；若转投头条旗下西瓜或火山视频，补偿为2.5到3倍。这一举措能最大程度挽回广告主的信任和损失，广告主即使延期依然能获得额外收益。
游戏公司的“福利”
据《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》，抖音上34.48%的广告投放来自游戏行业，是头号金主。若大部分广告主选择延期，大量游戏公司买量预算平白多一倍。对一直苦于买量成本高涨的游戏公司来说，能有更多资金做推广，提升曝光和下载量。
游戏公司的期望
虽然此次整改给游戏公司带来“福利”，但他们更期望投放平台做大时保证稳定性。因为整改期不确定，游戏厂商依赖掌握巨大流量的平台，广告投放讲究档期配合。合适时机能带来良好效果，比低价投放更有价值，平台稳定对游戏推广至关重要。
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