在当今数字化时代，短视频平台上的广告投放日益重要。抖音和快手作为国内两大热门短视频平台，其游戏广告的投放情况备受关注。下面就为大家详细分析一番。
广告数量变化
抖音平台游戏行业广告数量2020年Q3逐月减少，9月占比仅16.87%。暑期档热度退去，很可能是主因。而近期抖音的反游戏风潮，或许也影响了广告投放数量。相比之下，快手在Q3期间，游戏广告投放数量虽然和抖音比少很多，但减少趋势并不像抖音那样明显。
素材类型差异
同为短视频平台，抖音和快手素材类型占比差异很大。抖音以竖屏视频为主，占比高达84.01%，图文素材和视频占比都较小。快手则是视频素材以59.02%的优势领先，竖屏视频占比较Q2有所下降。这可能和两个平台用户使用习惯有关，抖音用户更习惯竖屏视频，快手用户则对视频素材接受度高。
优势游戏类别
从投放的游戏类别看，抖音平台小说阅读类APP广告数量最多，游戏类有《星空》《大话西游》等。快手排行榜上有4款游戏。Q3期间抖音游戏类APP广告投放量明显高于快手。抖音平台游戏类型较均匀且偏向重度手游，快手则是消除类游戏占比遥遥领先。
广告创意模式
广告创意模式上，抖音主要将情景剧内容与游戏玩法、关键元素结合，突出游戏特色。快手是在介绍游戏时用情景剧营造悬念，吸引用户。例如在一些抖音游戏广告里，会把角色的升级玩法融入情景剧中展示；而快手的游戏广告，一开头就可能抛出一个悬念引发观众好奇心。
平台受众关联
分析下来，抖音推广的多是有知名度的重度手游，快手以休闲类等为主。这和它们的受众风格不同有关，抖音用户群体更广泛，对重度游戏接受度高；快手用户更倾向轻松休闲的游戏。像一些知名的端游IP改编的重度手游常选择抖音，而休闲消除类游戏在快手更常见。
数据背后启示
从这些数据和特点可以看出，游戏厂商投放广告时要根据平台特性选择。若游戏是重度、有知名度的，适合在抖音投；若是休闲类、网赚类游戏，快手会是不错的选择。数据在不断变化，厂商要持续关注平台变化，调整投放策略。
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