在这个充满生机的春季，又正值三八妇女节，沪上阿姨与抖音心动上新日联动推出暗夜玫瑰绝绝紫2.0奶茶。这一话题很具吸引力，奶茶新品与特殊节点组合，背后是值得探讨的营销策略。
沪上阿姨的新品特色
沪上阿姨的这款新品很有亮点。它精选重瓣红玫瑰花露以及大凉山桑葚。2023年暗夜玫瑰绝绝紫销量就超760万杯，2024年升级版更值得期待。这说明该产品本身就有很好的品质基础。且这新品围绕女性消费者需求，在三八节推出，精准定位了目标消费人群。
该新品的选材反映了对原材料的精心挑选。从花露到桑葚，这些原料结合让奶茶有独特口味，也让追求美味和健康的消费者有选择它的理由。
营销玩法多管齐下
沪上阿姨这次营销方式丰富多样。通过短视频种草预热、官方直播、达人直播等组合拳玩法。在抖音上展开全方位推广。在抖音平台众多用户能“抢先享新奇体验”。这让品牌与消费者快速建立联系。
例如孔雪儿等明星参与，带动品牌热度。美食博主的推荐也引起大量转发。此外还有多种类型如剧情、手作、探店类达人也参与进来。这表明它的营销覆盖面很广，对不同类型消费者都有吸引力。
抖音生活服务助力
抖音生活服务对沪上阿姨助力巨大。在其助力下，完善货盘和福利款策略，满足更多消费者需求口味。并且在抖音心动上新日助力下，新品升级得以及时推出，把握三八节这个良好节点。
这让新品收获超高热度，像#暗夜玫瑰这个话题在抖音的热度高达2.2亿+，短视频投稿量达到5.2万+。平台为新品走向大众提供了很好的资源和曝光机会。
直播中的创意玩法
沪上阿姨在直播上创意满满。在官方直播现场开“插花课”，请花艺师用新品奶茶杯进行插花教学DIY。这一独特玩法带来新鲜感。而且它联动区域门店开展联合直播。
店员出镜讲解送新品送福利，并展示门店第一场景。这种“官方直播+区域门店直播”模式，多端同时发力，最大范围覆盖人群。这有助于新品推广，还能提升品牌形象，增强与消费者互动。
调动用户情绪和晒单
三八节推出这款符合女性特征的奶茶能够充分调动用户情绪。消费者不只是购买产品，还乐于“晒出去”。像明星晒出玫瑰花时间，展示和产品有关的美照就吸引不少流量。
美食博主的文案引发大量转发也表明产品对用户情绪的激发。这有利于品牌宣传，因为消费者自发晒单比单纯广告推广效果更好。
对品牌商业价值的提升
这一新品推广让沪上阿姨品牌热度极大提升。其借助粉丝经济收获新客群。也为未来在抖音平台继续推广新品打下良好基础。未来抖音心动上新日IP与更多品牌的合作也令人期待。
对于其他品牌，沪上阿姨的成功有可借鉴之处。它在产品选材、营销策略、平台利用等多方面都有值得学习的地方。大家觉得自己喜欢的品牌能否复制这种成功？
