在如今竞争激烈的数码产品市场，新品想要出圈变得愈发艰难，然而华为却借助“抖音开新日”成功打造了一场智慧全场景生态上新事件。这其中的种种操作十分值得探究。
新品类目全覆盖
华为此次上新并非只有一两种爆款产品。Mate X2、Mate 40E只是代表，还包括平板、智能手表等众多产品。这种涵盖多品类的新品发布，能从多方面满足消费者不同需求。无论是追求便捷办公的上班族，还是喜欢潮流科技的年轻人。另一方面，众多产品的推出覆盖了消费者多个生活场景。在不同的地点如家里、办公室等，不同的人群都能找到适合自己的华为产品，从而吸引到了不同圈层的数码需求客群，初步突破品牌认知范围。
借势抖音推荐技术
华为通过系列预热视频。这些视频以独特有趣的方式展示智慧全场景生态的特性与优势。例如在视频里展示平板与智能手表的协同操作等更智能的功能。这激发了大量用户的品牌好奇心，许多用户在不同的时间看到视频后就会想要去搜索品牌直播。其二，抖音的大数据和算法加持大大放大了这种品牌效应。更多对华为感兴趣的用户被精准推荐到华为相关的页面，增加了品牌的曝光度。
拉近与年轻人群距离
华为在抖音的评论区建立起了正向交互。年轻人群体活跃于抖音，他们能够在评论区表达对产品的感受和建议。华为积极回应，使得品牌与他们的距离感逐渐消失。其次，评论区变成了潜在客群的沉淀池。那些潜在购买者留下来的痕迹，成为了直播信息二次传播的基础。在这样的互动之下，品牌热度不断上升，为后续推动购买埋下伏笔。
特色的直播间模式
华为在抖音品牌自播期间没有单纯以货品为核心。因为智慧全场景产品的属性决定了简单带货会略显单薄。另一方面，也没有采取强达人合作带货模式，而是通过场景化演绎推出系列产品。比如模拟办公室环境里用华为产品高效办公，家庭场景里享受智慧生活。这就建立起了“华为智慧全场景生态 = 品质生活 + 高效工作”的联想，有效扩大了品牌势能。
新增粉丝与品牌沉淀
从数据看，在场景化演绎的带动下，华为获得了22万新增粉丝。这些新增粉丝来自不同的地区，不同年龄阶段。这一成绩实现了品牌私域流量的有效沉淀。这些粉丝的加入对于品牌后续的稳定发展意义重大，他们可能会持续关注华为的新品推出。而且还能通过他们的口口相传，吸引更多人成为华为的潜在消费者。
品牌影响力提升
可观的数据转化只是成果之一。华为此次借“抖音开新日”扩大了智慧全场景生态品牌信息的心智辐射范围。很多原本不知道或者不了解华为这方面业务的人，现在有了认知。另一方面，品牌在抖音生态中的影响力有效攀升。无论是搜索排名还是相关话题的热度都有提升，使华为在抖音平台上具有更强的竞争力。
华为这次与“抖音开新日”的合作相当成功，它在品效合一的道路上走出了自己的特色。这也为其他品牌做新品营销提供了很好的范例。在你看来，你的品牌如果要和平台合作做新品推广，有哪些可以从华为的这次营销中学习的地方？
