抖音在创作者大会上直接表明未来重点建设图文等新载体，这件事很值得探讨。图文种草看似简单，背后却隐藏着抖音在当下竞争格局下的诸多考量。
抖音的种草之路并不顺遂
抖音早在2018年就上线新草APP，有抖音和头条的流量支撑，但上线不到一年就失败了。这表明当时抖音可能还未完全摸透种草业务的经营之道，运营或者定位上可能出现差错，没有准确抓住用户的需求，也可能是市场竞争过于激烈，虽流量大却难以让新草APP站稳脚跟。后来到2021年10月才重新将重心转回国内，启动亿级流量扶持图文种草业务。
抖音是短视频平台的巨头，这样大的一个平台也会在新业务上遭遇失败，然后东山再起。这充分说明，没有哪个平台可以轻易在新领域一步登天，都要不断探索、不断试错。如抖音这种具有庞大流量的平台也是如此，而那些小平台想要发展新业务，更是要小心谨慎对待。
抖音图文种草业务的布局
2022年初，抖音作出对种草业务很重要的布局。把首页上方“同城”改为“种草”频道，还把短视频“点赞”按钮改为“种草”。这种改变提升了种草板块的曝光度，一级页面也改为像小红书一样的双瀑布流。这是一种很明显的对种草业务的倾斜。其目的很可能是提升用户对种草业务的认知度和参与度。
从平台的布局来看，抖音已经决心要大力发展图文种草这块的业务。各平台都在抢夺种草业务的蛋糕，抖音当然不甘落后。它看到了图文种草背后的潜力和商业价值，所以不断调整布局以适应这个全新的业务领域，意图抢夺更多的市场份额。
抖音增速放缓急需新增长点
抖音自2018年爆发后，与其他短视频APP一样面临增速放缓的问题，如今进入了存量竞争时代。为了在混战中突围，它急需新的增长点。这两年重点发力的电商业务被寄予厚望，921好物节也验证了平台从“人找货”到“货找人”的转变。而种草业务正与电商关系密切。
在现在这种竞争局面下，抖音的做法是明智的。像腾讯、阿里这样的互联网巨头在面临业务增长瓶颈时，也是不断开拓新业务寻找新的增长点。抖音电商需要足够的流量支撑和优质的内容引导，种草板块能够很好地成为连接上下游的关键一环，对促进电商发展具有重要意义。
图文种草的独特优势
在种草赛道上，图文形式有它独特的优势。图文比起短视频，信息密度更高，可以迅速抓住用户眼球。例如一些商品的评测文章，用图文可以把成分、功效、使用对比等信息清晰呈现。并且图文的制作门槛和成本较低，这就可以激励更多的人来创作图文内容。
个人创作者或者小商家，没有太多的资源制作短视频，但是收发图文则相对方便快捷。这样便能够帮助抖音快速积累起大量的种草类内容。为其发展种草业务奠定坚实的基础，从而进一步吸引用户，推动电商业务发展。
抖音构建交易闭环的关键一步
当用户被图文种草之后，能够直接在抖音中下单，这就形成了一个完美的交易闭环。电商发展的重要一点就是便捷性和连贯性。抖音图文种草能够很好地将种草与拔草连接起来。
从商家角度来看，他们需要大量的种草类内容来铺垫，才能让自己的产品更快更好地销售出去。比如一些新上架的小众品牌，靠着优质的图文种草内容，在平台上可能获得不错的销售量。对用户而言，他们看到了感兴趣的种草内容就可以立即下单购买，节省了中间的跳转流程。
抖音应寻求差异化竞争
当前很多平台都在模仿小红书做种草业务，抖音和小红书的界面相似程度很高。但是单纯模仿是难以撬起用户的，从用户忠诚度、社区氛围和内容特征来看，各平台有各自的特性。像小红书用8年才在种草赛道上坐稳头把交椅，这其中有太多难以复制的独特元素。
抖音要想深入扎根种草赛道，必须找到自己的差异化竞争优势。比如抖音可以利用自己短视频业务的强大优势，将短视频与图文种草更好结合，或者从自己强大的算法推荐出发，为用户精准推荐他们更感兴趣的种草内容，而不是仅仅照搬小红书的模式。
抖音想通过图文种草来发展相关业务，面临许多机遇与挑战。那么问题来了，你觉得抖音应该从哪些方面打造自己在种草业务上的差异化优势？欢迎评论点赞分享。
