每到春节，各种集卡、云拜年、网络红包等活动就铺天盖地而来。春节这个传统佳节，与网络营销碰撞出独特火花，有诸多趣味点和值得探讨处。
春节集卡与彩头
集卡是春节期间很多平台的热门活动。集卡时，大家满心期待地去凑齐各种卡片，虽最后红包金额或许不多，但人们在意的是其中的美好寓意。比如在一些小地方，时间就在春节的那几天，老人小孩都会参与集卡活动，一家人围坐在一起讨论还差什么卡，氛围十分欢乐。这表明在春节中，人们对数字彩头的重视，有些平台的集卡活动参与人数能达百万级别。这种集卡也成为当代春节的一种新乐趣。
对于很多人来说集卡已成为春节的新期待。在城里工作的年轻人，春节回到老家，空闲时就会拿起手机集卡，和远方的朋友们互相交换卡片，是一种跨地域联系情感的方式。
明星云拜年兴起
明星、名人云拜年如今越来越普遍。各大平台把这作为维护客户关系的手段。时间多集中在春节前后，明星们通过短视频或直播拜年，带动更多用户使用这些方式。像某些知名艺人，拥有千万粉丝，他们参与云拜年能吸引众多粉丝互动。这种拜年方式更具传播性。
许多用户受明星影响，也开始短视频、直播拜年。比如在一些乡村地区，以前拜年多是走亲访友面对面，现在年轻人教会长辈用手机给远在他乡的亲戚拜年。这既方便又能广泛传播新年祝福，增添了新的拜年风尚。
微信红包的诞生
腾讯的新年红包发放在内部曾面临难题。2014年，由于人数众多人力发红包慢，于是开发了微信线上发红包产品。一经推出就广受欢迎，彻底改变了传统发红包模式。刚出现时，几乎所有使用微信的人都在尝试，传播速度极快。从城市白领到乡村居民，都开始使用这种便捷方式。
这种数字红包满足了国民需求。在现代快节奏生活下，人们不能总是当面发红包，而数字红包随用随发。它的产生反映了科技为传统习俗带来的革新，许多年轻人感慨以后过年发红包方便多了。
春节营销价值
从2019年微信春节数据报告能看出春节营销的意义。连续数年，微信红包威力尽显。对互联网公司来说，春节营销能拉新和提高用户活跃度。如很多新兴的互联网小公司，利用春节营销吸引大量新用户。而且春节营销效果远超其他时段，几个亿投入，在年味加持下收益颇丰。
春节对于中国人民意义非凡，企业在春节营销抓住用户心理。例如一些民族品牌，春节期间推出含有传统元素的促销活动，既符合节日氛围又推广了品牌。
春晚与互联网公司合作
2020年春晚快手拿下独家合作权，但BAT等也积极参与红包活动。淘宝与春晚合作力度加大，年三十为5万消费者清空购物车。微视也早早开始春节红包活动，投入金额较前年翻倍。这些数亿用户量起步的App凭借春晚的高关注度推广自己。
春晚元素在软件中的普及，让新年的喜庆四处洋溢。在年三十晚上，无数用户看着春晚的同时，沉浸在各种红包游戏、促销活动中，整个春节充满互联网的乐趣。
新的年俗构建
随着众多互联网公司重视春节营销，新的年俗逐渐形成。春节期间各类App发红包、融入春晚元素，人们打开App就能感受到浓郁年味。这在城市中表现得更为明显，城市居民使用手机频繁，各种新年活动随时参与。一些传统佳节的氛围通过互联网得以更大范围传播。
以前只能从线下感受年味，现在线上也可以。人们在不同的群里、App里，能和更多人一起过春节。在一些海外华人社区，借助互联网也能体验到家乡春节的氛围。
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