视频号小店命名有着诸多规则，这既关乎小店的正常运营，也涉及到很多复杂的法律、商业等因素。无论是想避免重复，还是遵循相关法律法规，都是商家必须重视的。
普通企业店命名限制
普通企业店不能随意使用一些带有特殊含义的词汇。比如不能用“旗舰”“专卖”等，这是为了避免误导消费者，让市场环境更加清晰有序。时间上来说，商家在申请店铺命名的时候就要遵守此项规定。从地点上看，无论在国内哪个地方申请视频号小店，都得如此。例如某城市的一家企业，想在视频号开店，如果不注意这些限制，名称就无法审核通过。
同时，若店铺名称同时含“品牌名（自有品牌）”和“企业店”，在一般情况是需要提供品牌资质证明该品牌的权利人为商家店铺入驻主体的。这可以减少品牌侵权之类的纠纷，保障各方权益。
个体店命名限制
个体店的命名同样严格。它也不得使用“旗舰”“专卖”等具有特殊含义的词汇，也不能使用品牌名称词。这是由于个体店在整个市场体系中有其特定的定位。例如某个体商贩，若在乡镇或者城市打算加入视频号小店，他的店名就要严格遵守规定。
并且，和普通企业店一样不能使用未授权的品牌名、明星或知名人士姓名等，避免不正当的商业竞争手段，同时也要遵循法律法规要求。
特殊情况命名
若企业字号与品牌名一致，这时候有特殊的命名规则，即应应用：品牌名 + 可选类目 + 专卖店。这是在特定条件下的命名方式，与一般的企业店等情况有区别。像有一家企业，他的字号和品牌名相同，当他申请视频号小店时，就要按这个规则命名。
还有部分类目不允许使用的品牌名，商家必须详细查看《店铺命名中类目不允许命名的品牌词》，防止因无知而违反规则。
视频号小店名称唯一性
视频号小店名称不能与其他视频号重名，也不得与已经开通的视频号小店名称重复。如果出现同时申请同一名称的情况，就要依据申请在先原则审批开通小店，未通过审批的店铺需更换名称重新提交申请。比如说两家企业同时申请一个很热门的名称，就按照这个顺序和原则处理。
这保证了每个视频号小店在名称上的独特性，便于消费者识别，对整个视频号小店的生态来说是很重要的。
名称中的合法合规性
视频号小店名称不能出现法律法规禁止使用的词汇，像《广告法》《商标法》中规定不能用的词汇。也不能未经授权使用品牌名称、明星或知名人士姓名等。如果违反这些规定，不但名称审核不过，还可能面临法律责任。例如有的商家想蹭明星热度不经过授权用明星姓名命名，这是不被允许的。
还不能包含容易造成用户混淆的信息，像与腾讯主要业务、类目名称相同或近似的品牌等。
名称中的可变性和注意要点
视频号小店名根据商家的商品入驻所在类目、品牌属性等要素生成，一旦通过审核，商家不可自行更改，特殊情形除外。例如如果名称已被占用的时候，平台可根据实际情况进行合理调整。
在对视频号小店名称中类目进行简化或变化时，需要按照《店铺命名各类目可简化/变化用词对照表》。商家千万要注意这一点，否则可能出现名称违规的情况。
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