静奢风在时尚圈盛行，广大消费者可能对它相对陌生，而像鄂尔多斯这样的品牌在静奢风影响下有着独特的发展路径，这里面有着不少值得我们探讨的地方。
静奢风的内涵
静奢风强调低调的奢华。在当今时尚圈，大牌如Loro Piana、Brunello Cucinelli等是静奢风的代表。这些品牌的产品表面看不到logo，但却很能显示人的地位和财力。这是一种高收入群体所钟爱的风格，他们注重品质与设计多于潮流，静奢风正好满足他们简洁且好搭配衣物的需求。静奢风要求细节处彰显品质，不依靠醒目的品牌标识来传达奢华。
这种风格也反映在日常生活中。像很多职场高管，在商务洽谈或者日常办公时，穿着静奢风的服装更显稳重与专业。
鄂尔多斯品牌定位
鄂尔多斯定位高端，从其价格体系、羊绒选材以及与明星的合作等方面都能体现。鄂尔多斯的产品多采用高品质羊绒，如它创立的1436品牌，使用的是钻石级小山羊绒。而且鄂尔多斯的店铺选址高端，再加上价格高昂等因素，都凸显出其时尚、精英、高端的定位。
它也面向大众市场。比如鄂尔多斯1980，强调了性价比，是传统的性价比款式。在天猫旗舰店，其销量前20的羊绒衫大部分是鄂尔多斯1980，价格大概在1000 - 1500元。
鄂尔多斯旗下品牌
鄂尔多斯品牌矩阵多样。鄂尔多斯1980是原品牌的加强版，注重专业性。BLUE ERDOS则针对年轻消费群体，主打的是设计感与性价比。这些不同定位的子品牌满足了不同年龄层消费者的需求。
例如年轻的职场新人可能会选择BLUE ERDOS，因其有设计感且价格合适；而成熟一些消费者可能更倾向于鄂尔多斯1980的经典款式。
鄂尔多斯的设计转型
鄂尔多斯的风格在向静奢风靠拢。其色彩多以灰白驼色系为主，基本款成为主流，这与Max Mara的风格类似，但价格更具优势。风格的转变可能是为了迎合时尚趋势和消费者口味的变化。
从它推出的联名系列也能看出设计转型的决心。与刘雯合作的联名系列多次出现爆款单品。2018年的纯白色山羊绒毛衣和2019年的鎏金扣绞花毛衣都大受欢迎。
鄂尔多斯与其他高端品牌对比
与其他高端品牌相比，鄂尔多斯有着自身的特点。像之禾以独特的品牌理念构建高端品牌形象。鄂尔多斯虽通过涨价取得一时成功，但本质还是大众化品牌。
鄂尔多斯构建品牌矩阵的方式也有所不同。它是进行品类品牌化，把原来针对不同年龄群体的系列变为新品牌，不像安踏通过收购高端品牌。
鄂尔多斯面临的问题
品牌内部风格重叠是鄂尔多斯面临的一个问题。在ERDOS品牌内部有多种风格系列，与自有子品牌的风格界限不清晰。比如在围巾产品上，消费者对鄂尔多斯不同品牌围巾的区别存在困惑。
鄂尔多斯在强化高端品牌形象上面临挑战，尽管定位高端，但本质上的大众化基因使其品牌形象提升较慢。
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